Custo de criação de um logotipo – análise de 4 opções

O logotipo é um elemento gráfico essencial para o seu negócio. Ele permite que o consumidor identifique e se lembre facilmente da sua marca. Por isso, deve ser simples, mas ao mesmo tempo, deve ter algo a dizer. Um logotipo de sucesso é um logotipo que consegue transmitir os valores da empresa, transcrever fielmente sua identidade, sua atividade, sua cultura e, possivelmente, sua estratégia ou sua “filosofia”. Dizer muito com pouquíssimos meios (gráficos): criar um logotipo não é uma tarefa fácil. Como criar um logotipo que funcione? Quanto custa criar ou redesenhar uma identidade visual? Neste artigo, nos aprofundamos nas quatro (principais) opções disponíveis no mercado  (auto-criação, competição de logo, freelance, agência). Dependendo da opção escolhida, o custo pode variar de quase gratuito a vários milhares de reais.

	Autocriação assistida	Concurso de logos	Freelance	Agência
Preço	0 – 20 USD	150 – 300 USD	1000 – 1500 USD	3000 – 4000 USD

1. Logotipos grátis, ou quase – Custo: cerca de USD 20

Você pode criar seu próprio logotipo sem a ajuda de um provedor. Para a criação automática de logotipo, você tem duas opções:

Usar plataformas como o Vistaprint, que permitem “criar” um logotipo de graça (ou quase) com apenas alguns cliques a partir de biblioteca de modelos. O grau de personalização é bastante satisfatório se você não tiver grandes necessidades. Mas as possibilidades claramente não são infinitas. Como você pode imaginar, será difícil criar um logotipo fora do comum No entanto, a usabilidade da plataforma é muito simples. A interface foi projetada para que você possa criar seu logotipo passo a passo, seguindo um curso lógico (escolha do ícone ==> escolha da fonte ==> escolha do estilo ==> escolha da cor).

Tecnicamente, com esse tipo de plataforma / software, é possível criar um logotipo em apenas alguns minutos, mas ainda recomendamos que você não tenha pressa. Sua reputação depende em parte da qualidade do seu logotipo. O Vistaprint, ao contrário do que a mensagem comercial sugere, não é um serviço totalmente gratuito. Você terá que pagar cerca de vinte dólares para fazer o download – e, portanto, poder usar – o logotipo. O que segue sendo, apesar de tudo, uma solução muito econômica.

Você também pode “hackear” o processo usando um software como o Photoshop, Gimp ou Pixlr, por exemplo, iniciando a partir de um ícone recuperado do Thenounproject (==> site que oferece um grande banco de ícones gratuitos). Este método requer boas habilidades de design e bons conhecimentos de software de design gráfico.

No geral, a auto-criação (ou a auto-criação assistida no caso do Vistaprint) é uma solução adequada para empresas com um orçamento muito baixo e sem necessidades complexas.

2. Concurso de logotipos – Custo: cerca de 250 dólares

Os concursos de logo funcionam com base no princípio da licitação. Você lança um concurso em um mercado em que especifica a natureza de sua necessidade e os designers registrados na plataforma que participam de sua competição fazem suas próprias propostas. Você escolhe o que mais lhe agrada e paga apenas ao designer que propôs o melhor logotipo. Muitas vezes, é a plataforma quem gerencia os regulamentos desses concursos e os termos das competições podem variar de uma plataforma para outra (mas o princípio permanece o mesmo).

Você encontrará dezenas de plataformas de competição de design na internet, a maioria das quais em inglês. Algumas estão em português, como a 99designs, por exemplo. Lançada em 2008 em São Francisco, esta plataforma conta com mais de 1,2 milhão de designers registrados. Se você deseja receber propostas de logotipo, a 99designs começa oferecendo uma lista de gráficos e logos para que você possa selecionar aqueles que melhor atendem às suas necessidades e gostos. Em seguida, você escolhe critérios de estilo (clássico / moderno, jovem / adulto, feminino / masculino, engraçado / sofisticado, abstrato / literal, etc.), tabelas de cores, etc. Com base em todas essas informações, os designers que responderem ao seu convite à apresentação de propostas farão sua proposta. A 99designs permite que você especifique com muita precisão sua necessidade, tornando-a uma das plataformas mais interessantes para concursos.

Aqui estão as diferentes tarifas oferecidas pela 99designs:

O preço das fórmulas depende do número de propostas recebidas, da qualidade dos designers e da oferta de serviços adicionais. A 99designs é uma plataforma bastante cara se comparada a certos concorrentes que oferecem preços quase a metade do preço. Vale mencionar que a 99designs se compromete a reembolsá-lo se nenhuma proposta feita pelos designers lhe convier. Satisfação garantida ou seu dinheiro de volta.

Vantagens e desvantagens da competição de logos

Os concursos de logo têm várias vantagens óbvias:

• Você pode escolher entre uma lista de propostas muitas vezes numeradas e calibradas de acordo com as necessidades expressas no convite à apresentação de propostas. Se você contratar um freelancer, não poderá pedir 20 propostas. Se tivéssemos que escolher apenas uma vantagem das competições, seria a diversidade da escolha dos logotipos.
• O processo é muito simples e bem estruturado. Você publica seu resumo ==> Você recebe as propostas ==> Você seleciona a que mais gosta ==> Você paga.
• O preço é muito atraente. Essa é claramente a solução mais barata para criar um logotipo usando um provedor de serviços.

Concursos de logo, uma solução ideal? Não temos tanta certeza. Os “designers” ou “artistas gráficos” que participam desse tipo de competição geralmente são amadores. Certamente, há muitos alunos de artes gráficas talentosos que desejam adquirir experiência e criar seu portfolio, mas há também muitas pessoas sem habilidades reais de design gráfico. Os melhores designers gráficos do mercado provavelmente não participam desse tipo de competição e você não os encontrará nessas plataformas. O catálogo de propostas às vezes é extenso, mas a qualidade nem sempre está lá.

Você deve estar ciente de que um designer que participa de um concurso de logos tem muito pouca chance de ganhar. Este é o princípio da competição: existe apenas um vencedor. Somente a pessoa que vence a licitação recebe remuneração. Isso explica a super-representação de amadores e, às vezes, a baixa qualidade das propostas. Qual o sentido de investir um dia em trabalho provavelmente gratuito? Os riscos de plágio também não devem ser subestimados. Para economizar tempo, alguns participantes não hesitam em se inspirar em muitos logotipos existentes (às vezes de maneira exagerada) e os riscos legais disso não devem ser subestimados.

Última desvantagem: explicar para um designer gráfico o que você deseja como logotipo, ainda por cima em outra língua, pode ser complicado. Como vimos, a maioria das plataformas está em inglês. Se você tem um orçamento muito apertado e não possui habilidades de design gráfico, o concurso de logo pode ser uma opção a considerar. Caso contrário, deve ser evitado. Dizemos “globalmente”: sites como 99designs escapam parcialmente desse tipo de crítica (especialmente se você optar pela fórmula a 599 dólares).

3. Desenvolvimento do logotipo por um freelancer – custo: cerca de 1000 dólares

Freelancers são profissionais independentes que oferecem serviços intelectuais: desenvolvimento web, SEO, redação de conteúdo e, claro, designers. Cada vez mais designers gráficos oferecem seus serviços com status de freelance. O modelo econômico dominante é a taxa diária. O trabalho sob contrato é mais raro, porque geralmente é menos vantajoso para os profissionais. No entanto, alguns oferecem um pacote que prevê um aumento de preço de + 20% / + 30% se o projeto for mais longo e mais complexo do que o esperado.

Para estimar o custo de criação de um logotipo por um freelancer, você deve fazer o seguinte cálculo: Número estimado de dias x taxa média diária. A taxa diária de um designer depende tanto de sua experiência quanto da qualidade de seu portfólio. É difícil estimar o custo médio de um profissional. Digamos que, como regra geral, a criação de um logotipo exija 3 ou 4 dias de trabalho, dependendo da complexidade de sua necessidade. A taxa média diária de um designer é de 350 a 400 dólares / dia, se você escolher um designer com um ou dois anos de experiência. Um designer mais experiente cobrará entre 500 e 600 dólares / dia. No total, conte com pelo menos 1.000 dólares e, em média, 1.500 dólares. Se suas necessidades são complexas e você contrata um designer muito experiente, a fatura pode facilmente exceder 2.000 dólares.

Nota: você encontrará designers que oferecem muitos descontos. Em geral, preço baixo = baixa qualidade. A menos que você encontre uma joia rara (um gênio iniciante, por exemplo). Se você que se arriscar…

Para encontrar um freelancer, o método mais eficaz é usar plataformas como o Malt (antigo Hopwork) ou Workana. Você pode acessar dezenas ou centenas de perfis em apenas alguns cliques e fazer seu mercado com base em experiência, portfólio, habilidades etc.

A opção “freelancer” oferece a melhor relação qualidade / preço, já que você lida com um profissional real por um preço mais baixo do que o cobrado pelas agências. No entanto, o uso de um freelancer tem duas desvantagens significativas:

• Primeiro, sempre há o risco de encontrar um freelancer ruim ou uma pessoa não confiável. Daí a importância de escolher bem o seu freelancer, fazendo as perguntas certas durante o seu “recrutamento”. Você não deve hesitar em pedir o máximo de informações possível sobre sua experiência, treinamento, referências, método de trabalho etc. Convidamos você a ler o artigo que dedicamos aos 5 métodos para testar sua agência ou freelancer para definir as perguntas relevantes a serem feitas.
• Segundo, um freelancer trabalha por projeto. Isso pode ser problemático em termos de monitoramento e disponibilidade. Se você deseja melhorar sua identidade gráfica alguns meses após a criação do seu logotipo, talvez o freelancer com quem você trabalhou não esteja disponível. Muitas vezes, é difícil criar um relacionamento de longo prazo com os freelancers, já que ele contam com vários clientes e agendas lotadas.

Nota: um logotipo deve ser aplicado para se adequar aos seus diversos meios de comunicação: cartão de visita, site, email, brochuras, sinalização etc. Quanto maior a sua declinação, maior o custo de criação do logotipo.

4. Desenvolvimento do logotipo por uma agência – Custo: cerca de 2500 dólares

A última opção é recorrer a uma agência digital ou a uma agência de comunicação tradicional. Essas estruturas oferecem uma ampla gama de serviços, incluindo a criação de logotipo. Na maioria dos casos, as agências trabalham com freelancers cuidadosamente selecionados. A principal vantagem das agências é a qualidade do serviço e do suporte. Você escreve um briefing, ou pelo menos um resumo muito detalhado, e depois a agência cuida de tudo: entra em contato com o provedor de serviços que parece mais adequado para atender às suas necessidades, gerencia o monitoramento do trabalho, cuida do serviço pós-venda, etc. O relacionamento com o cliente é muito satisfatório em geral (já que as agências dependem de sua reputação).

O uso de uma agência também permite uma abordagem muito mais global. Um freelancer possui sua área de especialização (SEO, design gráfico etc.), enquanto uma agência, graças à sua rede de provedores ou à diversidade de seus colaboradores internos, pode gerenciar vários tipos de necessidades. A agência pode ajudá-lo na criação ou reformulação do seu site, melhorar seu SEO, ajudá-lo com sua estratégia de marketing, modernizar seu CRM e oferecer serviços personalizados. Não é de surpreender que as agências sejam mais caras que os freelancers. Essa é a principal desvantagem da opção “agência”.

5. Conclusão

É importante enfatizar um ponto: a importância do briefing. Você deve reservar um tempo especial para isso. A extensão do seu briefing obviamente depende do tipo de solução e provedor escolhido. Para uma competição de logotipo, seu briefing pode ser limitado a 300 palavras. Mas se você trabalha com um freelancer ou uma agência, precisará explicar em detalhes suas necessidades para obter um logotipo que corresponda verdadeiramente ao que você deseja. Você precisa ser o mais claro possível, mesmo que não seja fácil com um projeto de logotipo. Explique em que consiste sua empresa, o que vende, a imagem que deseja fornecer, seu posicionamento, sua meta etc. Compartilhe também seus critérios estéticos. Indique exemplos do que você não quer. Quanto mais elementos você fornecer ao provedor, maior a chance de o produto final corresponder ao que você deseja. Colaborações decepcionantes são quase sempre o resultado de falta de diálogo entre o cliente e o fornecedor.