Como construir a Home page do seu site?

Não haja dúvidas que o conteúdo, estrutura e estratégias que envolvem o processo de construir a home page do seu site – também conhecida como página inicial-, são determinantes para o sucesso do seu projeto ou negócio online, tornando-se uma janela para o que o seu público-alvo e tráfego irão ter para o que tem para lhes oferecer ou apresentar.

Ou seja, organizar, estruturar, projetar e otimizar, ao construir a home page do seu site, deverá ter uma abordagem metódica, que colmatará na maior taxa de conversão possível para os usuários que acedam à página inicial do seu website, que também poderá ser uma loja online, tanto a nível de cliques, como também de vendas.

Portanto, antes de começar a construir a home page do seu site, deverá fazer as seguintes questões, chegando mais perto do objetivo traçado: o que os visitantes devem fazer quando acedem a sua página principal? Como pretende apresentar o seu negócio? Como irá direcionar o tráfego dessa home page para as páginas de vendas ou os seus artigos?

Todas essas questões são muito importantes para construir a home page do seu site que seja do agrado do seu público-alvo, ao mesmo tempo que reflete a missão e o seu objetivo enquanto empreendedor digital.

Pré-requisitos antes de construir a home page do seu site

Home page deverá ser o reflexo da sua proposta agregada

Para que a taxa de conversão seja a maior possível, deverá apresentar de forma clara e sintética qual é o valor que irá entregar à pessoa que acedeu à sua home page. Porque razão esse usuário deverá se tornar seu cliente ou até mesmo leitor assíduo dos seus conteúdos?

Bem diferente da missão de um slogan, o texto da homepage apresentará aos visitantes o problema que está a tentar resolver ou a necessidade que deseja, quer seja na venda de produtos ou até de serviços. O que é uma boa proposta de valor e como as diferentes estratégias irão ajudá-lo a construir a home page do seu site?

• Identificação : para encontrar a sua proposta de valor deverá saber se adaptar aos seus clientes-alvos, destacando os elementos diferenciadores em comparação com o que seus concorrentes. Chame a atenção desde início, marcando assim pela diferença.
• Texto da Página Inicial: em apenas um intervalo de curtos segundos, deverá ser claro o que a sua empresa ou projeto apresentam, tendo em mente as seguintes estratégias :
  • Vá direto ao ponto : estará imediatamente a revelar qual é o produto final e como o cliente irá tirar partido do que oferece.
  • Destaque : utilize recursos como vídeos ou imagens para tornar a sua homepage mais apelativa.
• Teste a fórmula da sua Home Page: antes de lançar a sua home page, deverá sempre testar quais são as reações dos potenciais clientes e como a construção do home page fará com que a reação desejada dessas pessoas é atingida ou não. Deverá estar sempre aberto a modificar a página inicial.

Em suma, de uma forma mais ampla, a página inicial deverá refletir a sua estratégia de negócios e, dependendo do negócio, traduzir visualmente os vários pontos já acima referidos.

Homepage deverá se encaixar como um todo

Mais do que o aspecto de conteúdo ou visual, tenha em consideração que o seu website deverá ir de encontro com as suas estratégias adjacentes ao projeto. Deverá, portanto, ter um fio condutor sólido, de forma a tornar a sua comunicação clara e direta ao ponto.

Portanto, ao construir a home page do seu site, tenha em especial atenção os seguintes pontos cruciais:

• A sua estratégia de marketing: a homepage tem de refletir as suas estratégias de marketing e a forma como quer chegar ao seu público. De notar, que a primeira impressão é crucial.
• Imagem da sua marca: a página inicial deve ‘marcar’ o visitante pelos elementos gráficos que contém (cores, logotipo, design geral, entre outros). A carta gráfica da homepage também é essencial para gerar uma imagem da empresa clara e consistente com o posicionamento, na sua entrega de valor agregado.

Estruturas usadas na criação da Home Page

#1 Guie os visitantes para o seu objetivo final

No centro da estrutura em árvore do seu site, a página inicial é geralmente um ponto de entrada, passagem ou marco, para as sub categorias do seu site. Portanto, a navegação dentro do seu site deverá ser pensada e planeada, a partir desta página central para que gui o seu público para o resultado pretendido, se adaptando naturalmente aos comportamentos dos seus alvos.

Construa diferentes perfis de navegação: construir personas que possam refletir a experiência dos seus diferentes tipos de visitantes é essencial para que sua homepage marque pela diferença, ao mesmo tempo que personaliza a navegação ao utilizador.

Por exemplo, assim que chegava à home page antiga da HubSpot pediu, os novos visitantes tinham de escolher entre dois principais perfis distintos: empreendedor ou marketer. A partir daí, toda a experiência era muito mais personalizada.

Escolha os modos de navegação : faça questão que, ao construir a home page do seu site, rapidamente os visitantes percebem como o site está estruturado e quais são as opções que deverão aceder, caso queiram navegar mais no seu site ou até encontrar o produto ou serviço pretendido.

#2 A importância do SEO na sua Home Page

É essencial para o sucesso de buscas e tráfego da sua home page, que se foque na experiência do seu público-alvo. Portanto, apesar do SEO da página inicial não poder, geralmente, ser direcionado para uma lógica de pesquisa de palavras-chave – tal como acontece com as páginas web -, é necessário criar uma otimização da sua página inicial, para o Google, dentro de uma palavra-chave específica.

Logo, o valor de SEO da sua home page é inegável, tendo que ser muito bem trabalhado. Por exemplo, a escolha das páginasn web, para as quais apontará, é essencial para retransmitir de forma eficaz a forte recepção de tráfego, proveniente dos links de entrada. Ou seja, jamais sobrecarregue a sua página inicial com muitos links, pois poderá estar a prejudicar as boas práticas de SEO.

De realçar também que a palavra-chave do título deverá ser totalmente focada na sua marca ou produto principal. Além disso, certifique-se de que sua meta descrição está preenchida, contendo a sua proposta de valor. Poder inserir, ao construir a home page do seu site, botões que liguem o visitante às suas redes sociais, também é de uma enorme importância.

O design ergonômico da sua página inicial

Pontos cruciais na Home Page de uma Loja E-commerce

Dada a concorrência crescente do E-commerce, é essencial que, ao construir a home page do seu site, consiga não só demonstrar credibilidade e seriedade na sua empresa, como também apele aos famoso “call to action” ou até ao “upselling”. Todas essas componentes são cruciais para o sucesso da sua loja online.

O essencial do cabeçalho

É importante que considere acompanhar a barra do seu menu principal horizontal, com uma de pesquisa, que irá facilitar muito o processo de navegação do seu potencial cliente. Quanto mais simples e atraente for essa barra, melhor será a experiência do seu visitante. Haverá melhor do que, em poucos segundos, encontrar o produto que quer comprar na sua loja?

Acesso ao carrinho de compras e log-in de conta

Mesmo vazio, o acesso ao cesto de compras deverá sempre estar visível, a partir do cabeçalho. Localizado próximo a este, também o botão de log-in da conta do cliente terá de estar facilmente em evidência. Aliás, evite mover os seus recursos de e-commerce, mas agrupe-os no canto superior direito, de forma a rastrear os hábitos de navegação do seu tráfego.

Pontos essenciais, presentes no centro da página e rodapé

Proposta de valor e vantagens competitivas

Embora seja preferível que o texto da sua proposta de valor apareça no topo da sua home page, o seu aprofundamento no centro da página, juntamente com a exposição das suas vantagens competitivas, é igualmente fundamental. Lembre-se que a sua mensagem deverá ser muito clara e impactante, tentando atrair o máximo de interesse e curiosidade possíveis!

Por exemplo, um pequeno slogan, especificando o posicionamento de marketing da sua loja online, poderá ajudar a que o seu potencial cliente fique com essa frase “presa” na cabeça. Estará a criar uma identidade, ao mesmo tempo que torna a experiência da home page criativa e apelativa.

Elementos de animação em constante movimento

Com o avançar da tecnologia, os empreendedores digitais têm cada vez mais acesso a templates e recursos tecnológicos que podem facilmente criar uma sensação de movimento e interatividade na sua homepage. Por exemplo, se estiver a vender roupa, não seria ótimo as animações da sua home page não estarem em constante movimento, permitindo que o visitante possa ver diferentes “outfits”, sem ter que clicar ou mexer em nada? Foque-se sempre na aposta pela diferença e inovação. Seja creativo!

Garantia e credibilidade da loja online

Crie uma prova social forte, mesmo na sua home page. É crucial fazer com que os seus potenciais clientes não só tenham uma imagem sólida e credível do seu negócio e website, como também percebam que os produtos que está a vender são de elevada qualidade.

Um caso muito claro dos benefícios dessa prova social, para o aumento da transparência e da credibilidade do seu negócio, é o do Alibaba. Essa gigante social faz questão de, em todos os artigos que estão no site, exista um espaço claro para os clientes deixarem as suas revisões e testemunhos. Jamais se esqueça de implemantar esse ponto na sua loja onlne.

Projete os seus modelos: da estruturação ao wireframe

Como construir a home page do seu site é uma etapa decisiva, que faz parte da criação do modelo do seu site, o respeito por essas etapas permitirá evitar erros estruturais importantes, que serão difíceis de modificar posteriormente.

Processo de estruturação e divisão da Home page

Todo o zoneamento permite que liste e comece a priorizar o conteúdo da página inicial, de forma a fornecer uma visão resumida da sua empresa. Crie uma experiência rápida e estrutural para os seus visitantes.

Wireframe, um modelo funcional útil

Também centrado no fundo, o wireframe permite definir com mais precisão a localização dos vários elementos da sua página inicial. Esta estruturação conduz então a um protótipo de homepage, que oferece a possibilidade de trabalhar num modelo funcional “em escala” com links reais clicáveis, por exemplo. Use, assim, o wireframe, como forma de chegar mais perto ao resultado desejado ao construir a home page do seu site de elevada qualidade de construção.

Considerações finais sobre a criação de uma Home Page

Sendo a primeira janela para o seu negócio ou projeto online, como também o guia central para a ergonomia do todo o seu website, a homepage deverá ser o resultado de um equilíbrio complexo entre a proposta de valor, que está a apresentar aos seus clientes-alvo, mas que também respeite as suas estratégias de marketing e de missão enquanto empresa.

Felizmente, com o maior recurso a templates e apps tecnológicas, bem como a profissionais qualificados, tanto na área de marketing, como também na programação, existem condições ideias para trabalhar na construção de uma home page, que não só lhe traga bons resultados, como também passe a mensagem pretendida do seu negócio ou projeto.

Lembre-se que o foco deverá ser sempre uma experiência agradável, simples e rápida do seu tráfego qualificado. Só assim não correrá o risco desnecessário da sua home page ser encerrada e rapidamente esquecida, principalmente num momento em que a luta pela atenção do consumidor online nunca foi concorrida e desafiante. Marque pela diferença, começando desde logo pela sua home page!