As cores têm um papel subestimado na maneira como percebemos o mundo ao nosso redor. Desde um céu azul sem nuvens nos contando que o tempo está bom à luz verde que indica que é seguro atravessar a rua, a influência das cores está presentes em todos os campos da vida cotidiana e quase nunca percebemos isso.
Isso também se estende ao design do seu site. Mas por onde você começa a definir o esquema de cores do seu site? Afinal, há muito mais a se escolher que alguns tons que parecem modernos e combinem entre si.
Neste artigo iremos explicar como funciona a teoria das cores e como ela pode definir o espírito da sua marca, além de impactar diretamente na maneira como você deseja que os usuários percebam o seu site.
A importância do esquema de cores de um site
Quando acessamos um site, o esquema de cores geralmente é a primeira coisa que notamos – mesmo que em um nível subconsciente. Por esse motivo, a cor é essencial para moldar a primeira impressão da marca no usuário e determinar se ele responderá às suas call to action. Um bom esquema de cores de site ajuda a comunicar a personalidade da sua marca (mesmo sem o uso de palavras) e é o cartão de visitas visual pelo qual seu público se lembrará de você.
Tomemos como exemplo o esquema de cores do site de entregas de comida plant based Beleaf. Com tantos serviços semelhantes no mercado atualmente, é importante que o design transmita imediatamente seu diferencial. Eles fizeram isso usando uma paleta em tons pastéis com destaque para o amarelo e o verde. Isso dá ao site uma sensação jovem, ensolarada, enquanto o verde se ajusta à natureza de seus serviços. Se eles optassem por um esquema de cores brilhantes e vibrantes, poderiam ter se misturado a qualquer outra empresa de entrega saudável.
O impacto do esquema de cores de um site vai além da primeira impressão. Seja você um freelancer ou uma loja virtual, é provável que o principal objetivo do seu site seja levar as pessoas a comprarem de você ou contratarem seus serviços. Com pesquisas mostrando que 85% dos compradores baseiam suas decisões de compra nas cores, seu esquema de cores pode ser a arma secreta que te ajudará a alavancar suas vendas e seu tráfego.
As empresas de perfume são outro excelente exemplo de como a cor pode ajudar a converter, mesmo que o consumidor não consiga sentir o cheiro da fragrância que pensa em comprar. Por isso, torna-se ainda mais crucial transmitir a personalidade da marca e o perfil do perfume através de elementos visuais como cores. O vermelho é o centro das atenções neste design da linha Ekos da Natura. O tom exala poder e confiança, além de transmitir ao espectador que é assim que eles se sentirão quando usarem esse perfume.
O impacto do esquema de cores do site na psicologia do público
A influência da cor na psique humana é tão profunda que existe toda uma subseção de marketing dedicada a ela: psicologia da cor. Esse é o conceito de que cores diferentes têm impactos diferentes nos humores e comportamentos humanos – pense na calmaria de um oceano azul ou em um sinal vermelho que nos faz parar. Ao usar a psicologia das cores em seu proveito, você pode influenciar a percepção da marca e direcionar o olhar do usuário ao seu site para executar a ação desejada.
Aqui, vamos dar uma olhada em algumas marcas que usaram a psicologia das cores de maneira eficaz em seus sites.
O azul está associado à segurança, confiabilidade e uma sensação de calma. Portanto, não é difícil entender porque o Paypal, um software de processamento de pagamentos on-line, o usou no esquema de cores do site para criar credibilidade e confiança em torno da marca.
Enquanto também opera no setor financeiro, o banco Itaú adota uma abordagem diferente. Eles criaram uma marca visual em torno de um esquema de cores laranja e por boas razões: a cor está ligada à simpatia, à cordialidade e à inclusão. Isso ajuda o Itáu a se destacar em relação a outras instituições financeiras, posicionando-as como um banco para todos.
Como o esquema de cores de um site define sua personalidade
Pense em conhecer alguém novo pessoalmente pela primeira vez. Se ele está vestidos inteiro de preto, você pode pensar que são melancólicos ou super chiques. Se estiver vestido com tons vibrantes, você talvez não os leve muito a sério. O esquema de cores do seu site (especialmente na sua página inicial) impactarão a percepção da personalidade da sua marca da mesma maneira.
Aqui estão alguns esquemas de cores de sites que exemplificam a personalidade da marca.
É impossível ignorar esse esquema de cores brilhantes e ousadas desta página institucional da Havaianas. Você terá a impressão de que é uma marca divertida, moderna e energética, graças às cores vibrantes usadas. O verde transmite harmonia, frescor, equilíbrio e é excelente para comunicar os projetos de sustentabilidade da marca.
O rosa é a cor dominante no site da marca de cosméticos Benefit, acompanhada de ilustrações em tons pastéis. Esse é um esquema de cores bem pensado que dá ao site uma vibração fresca, feminina e jovem que parece mais cool do que fofa. O rosa e o verde também representam a oferta exclusiva de produtos da marca.
Como criar um esquema de cores para o seu site
Juntamente com o seu logotipo, o esquema de cores do site deve ditar as cores que você usa para ajudar a manter a estética da sua marca consistente.
E como fazer isso do zero? Aqui estão algumas dicas para orientar o processo.
Use um círculo de cores
Você não precisa pensar em conceitos mirabolantes ao escolher as cores para sua marca. Use um círculo de cores para entender os tons que funcionam bem juntos. Existem dois tipos de círculo de cores – o RYB e o RGB. A primeira é o círculo de cores vermelho, amarelo e azul, que geralmente é usado pelos artistas para combinar cores de tinta. Depois, há o círculo de cores vermelho, verde e azul, usado pelos designers gráficos já que envolve mistura de luz para chegar a novos tons.
Considere os dados demográficos
Existem alguns esquemas de cores que têm apelo universal para a maioria das pessoas. Por exemplo, quase todo mundo pensaria que rosa e marrom são uma combinação estridente, enquanto rosa e azul geralmente são inofensivos.
No entanto, a percepção de cores não é uma experiência única. Pessoas diferentes de maneiras diferentes, de acordo com a idade, a cultura e as experiências de vida entenderam as cores à sua maneira. Enquanto as pessoas no mundo ocidental poderiam se associar verde vermelho ao Natal, a realidade pode ser outra em outro lugar do mundo.
Por esse motivo, é extremamente importante ter um esquema de cores coerente com seu público-alvo. Tente se colocar no lugar deles e imagine que tipo de associação e sentimento a combinação de cores poderá gerar.
Por exemplo, o site da Pampers deve ser infantil mas, ao mesmo tempo, apelar aos pais. O esquema de cores invoca sentimentos de segurança e serenidade que provavelmente atrairá usuários. Isso, combinado a elementos de design mais infantis enviam a mensagem central da marca.
Crie uma cartela de cores
Desde os botões e rodapé até o formulário pop-up, há muitos elementos visuais diferentes para pensar ao criar um site. Por isso é tão importante ter uma paleta de cores bem definida. Geralmente, uma paleta de cores contará com quatro o cinco cores e tons sobre as quais você poderá trabalhar.
O site do cantor e produtor americano Pharrell Williams permite que os visitantes vejam os projetos favoritos de Pharrell segundo a opinião de outros usuários. Cada projeto é representado por uma cor de uma cartela específica e apresentado em tamanhos variados. Você não precisa usar tantas cores mas é sempre bom ter algumas opções para escolher. Em vez de uma variedade de cores, convém usar cores em diferentes tons e saturações – tudo depende da personalidade, da demografia e das necessidades da sua marca.
Como usar uma cartela de cores de um kit de marca
Sua paleta de cores será uma ferramenta indispensável no kit da sua marca, que é essencialmente a sua bíblia de design gráfico. Esse é um recurso que você cria ao desenvolver sua identidade visual e também inclui fontes, estilos de imagem e logotipos.
A maioria dos kits de marca possui uma seção dedicada à sua paleta de cores, na qual você identifica suas próprias cores e códigos correspondentes. Eles podem incluir códigos Pantone (cores especializadas) e CMYK (cores de impressão padrão), mas você vai precisar também dos códigos RGB e HEX (hexadecimal). Dependendo da estética da sua marca, você também pode incluir cores e tons diferentes das mesmas cores.
Embora sua presença em redes sociais seja uma breve introdução da sua marca à sua audiência, seu site é o que causará a primeira impressão. Seja colorido e vibrante ou calmo e sóbrio, o uso de um esquema de cores apropriado é a melhor maneira de garantir que essa impressão seja positiva. Usando as dicas e a inspiração deste artigo, você poderá criar um esquema de cores para seu site que dê vida à sua marca.
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