Nunca terá uma segunda oportunidade causar uma excelente primeira impressão. É por isso que a sua página web inicial é, sem dúvida, uma das páginas mais importantes do seu website.

Para qualquer empresa, a página inicial é sua porta virtual. Se um novo visitante não gostar do que vê, a sua reação instintiva é apertar o botão de “sair”.

É isso mesmo – infelizmente, muitas pessoas ainda julgam um livro pela capa.

O que torna o design da página web inicial num site brilhante em vez de insípido? Por vezes, é preciso muito mais do que parece, pois também tem que funcionar bem. É por isso que as páginas dos websites mais brilhantes desta lista não têm apenas uma pontuação alta no seu design e beleza, mas também em inteligência e criatividade.

Contudo, antes de nos aprofundarmos nos exemplos, vamos dissecar algumas das práticas recomendáveis para o design da sua página web inicial.

O que faz Website ser bom?

Um bom site responde claramente às perguntas essenciais: “Quem sou?”, “O que faço?” e/ ou “O que você (o visitante) pode fazer aqui?”. A página web também deve ressoar com o seu público, oferecendo propostas de valor, chamando os visitantes à ação, ao mesmo tempo que a sua págna web está otimizada para vários dispositivos, está sempre a adaptar-se às novas tendências de design.

Todos os designs de página web inicial, mostradas aqui, usam uma combinação desses elementos. De realçar que, nem todas as páginas são perfeitas, mas os melhores designs de página inicial acertam muitos destes elementos cruciais.

1. O design responde ao “Quem sou”, “O que faço” e/ ou “O que você (o visitante) pode fazer aqui”.

Se você é uma marca ou empresa bem conhecida, pode ser capaz de se safar ao não precisar de descrever quem você é e o que faz; mas a realidade é que a maioria das empresas ainda precisam de responder a essas perguntas para que cada visitante saiba que está no “lugar certo”.

2. O design ressoa com o público-alvo.

Uma página web inicial precisa de ter um foco restrito – falando com as pessoas certas no seu idioma.

3. O design comunica uma proposta de valor atraente.

Quando um visitante chega à sua página inicial, ele precisa de “obrigá-lo” a permanecer. Logo, a página web inicial é o melhor lugar para definir a sua proposta de valor, para que os potenciais clientes optem por permanecer no seu site e não irem a correr para a concorrência.

4. O design é otimizado para vários dispositivos.

Todas as páginas web iniciais listadas aqui são altamente utilizáveis, o que significa que são fáceis de navegar e não existem objetos “chamativos” que atrapalham a navegação, como banners em flash, animações, pop-ups ou elementos excessivamente complicados e desnecessários. Muitos também são otimizados para dispositivos móveis, o que é extremamente importante no mundo móvel de hoje.

5. O design está sempre em constante mudança

As melhores páginas web iniciais nem sempre são estáticas. Algumas delas estão em constante mudança, para refletirem as necessidades, problemas e perguntas dos seus visitantes e potenciais clientes.

6. O design é eficaz.

Uma página web e website bem projetados são cruciais para criar confiança, comunicar valor e navegar para a próxima etapa. Assim, essas páginas iniciais usam efetivamente o layout, o posicionamento do CTA, espaços em branco, cores, fontes e outros elementos de suporte.

Agora, prepare-se para aprender sobre o excelente design da página inicial através dos 20 exemplos da vida real a seguir:

1. Pixelgrade

Por que é brilhante?

• Você sabe logo, de caras, o que estes são: Temas WordPress. O grande título, seguido de uma legenda descritiva, permite que os visitantes saibam o que esperar.
• O design é simples e a combinação de cores faz um excelente trabalho para destacar a chamada à ação (call to action).
• O lado direito ajuda a ter uma ideia de como são os temas do WordPress, sem precisar de pesquisar ou aprofundar.

2. Mint

Por que é brilhante?

• É um design super simples, com um título e subtítulo fortes.
• A página web inicial fornece uma vibe segura, mas fácil de usar, o que é importante para um produto que lida com informações financeiras.
• Este website também contém uma cópia de apelo à ação simples, direta e atraente: “Inscreva-se gratuitamente”. O design do CTA também é brilhante- o ícone de cadeado seguro assegura novamente a mensagem de segurança e confiança para os clientes.

3. Dropbox

Por que é brilhante?

• O Dropbox carrega um design e uma presença da sua marca simples. No seu website, inclui apenas o que é importante: uma imagem grande e relevante com cópia do apoio ao cliente e um botão de call-to-action “Experimente gratuitamente durante 30 dias”
• A página inicial e o site do Dropbox é o melhor exemplo de simplicidade. Limita o uso de cópias e recursos visuais e abraça os espaços em branco.
• O seu subtítulo é simples, mas poderoso: “A solução segura de partilha e armazenamento de arquivos, na qual funcionários e administradores de TI confiam”.

4. 4 Rivers Smokehouse

Por que é brilhante?

• Combinado com ótimas fotografias, a manchete “Peito. 18 anos para dominar. O seu para saborear”, nos leva a pensar que parece uma experiência que vale a pena tentar.
• O rolo no website orienta-o numa tour pelos seus serviços e menus, dando um ótimo uso desta popular tendência de design dos websites mais avançados.
• O único aspecto negativo? Eu não moro perto o suficiente deste lugar.

5. Serviços de Terapia Pediátrica Cobb

Por que é brilhante?

• Na página web inicial, o título e o subtítulo apelam ao lado emocional dos visitantes: “Trabalhe com uma empresa que o entende”; “Confie em nós. Também estivemos lá! Encontraremos empregos onde você possa prosperar.” Essa proposta de valor é única e convincente.
• É difícil de perceber isso no “screenshot” acima, mas o título está em um carrossel rotativo, que atende a pessoas específicas, de candidatos a empregos, bem como a pessoas que procuram um professores para as suas escolas.
• Existem vários caminhos que os usuários podem seguir quando chegam ao website, mas os apelos à ação ( calls to action) estão bem posicionados, redigidos com simplicidade e contrastam com o restante da página.

6. Melyssa Griffin

Por que é brilhante?

• O design do website da Melyssa imediatamente demonstra a sua prova social “Junte-se a mais de 200.000 pessoas …”
• Facilita o processo do visitante para visitar o seu website com uma pesquisa rápida, e cada opção é vinculada a uma oferta de conteúdo diferente.
• Acrescenta um rosto à sua marca. Não é apenas um site aleatório.
• A página usa cores vivas sem serem avassaladoras e facilita a compreensão de quais são as ofertas centrais de negócios da Melyssa.

7. Jill Konrath

Por que é brilhante?

• É simples e vai direto ao ponto. No título e no subtítulo, fica claro exatamente o que Jill Konrath faz (e como pode ajudar a sua empresa).
• Também oferece acesso fácil aos materiais de liderança de pensamento de Jill, o que é importante para estabelecer a sua credibilidade como palestrante.
• É fácil assinar o boletim e entrar em contacto- dois dos seus principais apelos à ação (calls to action).
• A assinatura de pop-up CTA usa a prova social para você se juntar a milhares de outros seguidores.
• Inclui logotipos e depoimentos nos meios de comunicação, como prova social.

8. Evernote

Por que é brilhante?

• Ao longo dos anos, o Evernote passou de uma aplicação simples para salvar notas, num conjunto de produtos comerciais. Isso nem sempre é fácil de transmitir numa página web inicial, mas o Evernote faz um bom trabalho, agrupando muitas mensagens em potencial com alguns benefícios importantes.
• Esta página web inicial usa uma combinação de cores ricas e sem som no vídeo, com os seus destaques verdes e brancos brilhantes, para destacar os caminhos de conversão.
• Com um título simples (“Lembrar tudo”), vai se sentir tentado a optar pela opção: “Inscreva-se gratuitamente”.
• O Evernote também oferece um processo de inscrição com um clique pelo Google, para ajudar os visitantes a economizar ainda mais tempo.

9. Telerik by Progress

Por que é brilhante?

• “Empresa desorganizada” não é a sensação que você tem quando chega ao site da Telerik. Para uma empresa que oferece muitos produtos de tecnologia, as suas cores ousadas, designs divertidos e videografia emitem uma vibração semelhante ao do Google. É um aspecto importante para fazer com que os visitantes se sintam bem-vindos e que eles saibam que estão lidando com pessoas reais.
• Tem uma visão geral simples e de alto nível com as suas seis ofertas de produtos. É uma maneira muito clara de comunicar o que a empresa faz e como as pessoas podem aprender mais.
• O design da página web é leve e fácil de ler. Fala a linguagem dos seus clientes.

10. eWedding

Por que é brilhante?

• Para aqueles apaixonados que planeam o seu grande dia, o eWedding é um ótimo destino para a construção de um site de casamento personalizado. A página inicial não é desorganizada e inclui apenas os elementos necessários para levar as pessoas a começar a criar os seus sites.
• O subtítulo “Mais de 800.000 sites de casamento construídos!” é uma ótima prova social.
• O design incluiu excelentes visuais do produto, um ótimo título e uma frase de chamada, que reduz o atrito com o “Iniciar site”.

11. Basecamp

Por que é brilhante?

• O Basecamp possui páginas iniciais brilhantes, e aqui pode perceber o porquê. Muitas vezes, apresenta manchetes impressionantes e desenhos animados inteligentes.
• A frase de chamada está em negrito e acima da dobra.
• Neste exemplo, a empresa escolheu uma página web inicial mais semelhante a um blog (ou abordagem de site de página única), que fornece muito mais informações sobre o produto.
• A cotação do cliente é um testemunho ousado e enfático sobre os benefícios e resultados do uso do produto.

12. charity: water

Por que é brilhante?

• Este não é o seu site típico, sem fins lucrativos. Tem muitos recursos visuais, textos criativoos e uso de web design interativo, que se destacam.
• A imagem animada do cabeçalho é uma ótima maneira de capturar a atenção.
• Emprega grandes usos de vídeo e fotografia, particularmente na captura de emoções que causam e levam à ação.

13. TechValidate

Por que é brilhante?

• Esta página inicial foi lindamente projetada. Adoro particularmente o uso de espaço em branco, cores contrastantes e design centrado no cliente.
• O título é claro e convincente, assim como os apelos à ação.
• Há também uma excelente hierarquia de informações, facilitando a digitalização e o entendimento da página rapidamente.

14. Chipotle

Por que é brilhante

• A página inicial é um ótimo exemplo de agilidade e mudanças constantes. Quando penso em Chipotle, não penso necessariamente em restauração, mas o site é um ótimo lembrete para considerar diferentes usos dos burritos, que você já conhece e adora.
• A fotografia de comida é detalhada e bonita, e na verdade deixa qualquer pessoa com fome, olhando para o website, sendo esse um uso eficaz dos recursos visuais.

15. Medium

Por que é brilhante?

• Este é talvez um dos melhores usos do espaço em branco que eu já vi, visto que permite que o slogan e a foto da aplicação Medium ocupem o centro do palco, enquanto ainda chama a atenção para os títulos das seções mais escuras no site.
• O Medium facilita a inscrição- no site ou com uma simples mensagem de texto no seu celular/ telemóvel, sendo muito mais responsivo a um texto do que a um email. Portanto, essa é uma ótima estratégia para manter as pessoas envolvidas no processo de inscrição.
• A página inicial usa a prova social para que os visitantes comecem a clicar: As seções “Popular no meio” e “Sugestões da equipa” informam onde encontrar conteúdo de alta qualidade.

16. Digiday

Por que é brilhante?

• Ao contrário de outras publicações de notícias online, que inundam as páginas web iniciais com o maior número possível de manchetes e imagens, a primeira secção do Digiday mostra apenas um artigo. A sua imagem em destaque (neste caso, assustadora) é atraente, e a manchete está mesmo a pedir para ser clicada, agora que o visitante tem uma ideia do que vai ler.
• A parte superior da página web inicial, onde os sites normalmente exibem várias seções e opções diferentes para clicar, possui apenas um ícone para clicar- o que leva a uma página de inscrição.

17.  KIND Snacks

Por que é brilhante?

• As cores fortes produzem contraste, destacando as palavras e as imagens na página.
• O CTA- “Shop KIND” – é inteligente. Exorta o visitante a clicar para saber mais, enquanto faz uma brincadeira com a palavra “tipo”- o que implica que é uma boa opção fazer compras lá.
• O slogan da KIND Snacks é absolutamente brilhante- quando eu o li, a mensagem ressoou imediatamente e fez-me querer ler o rótulo do snack.

18. Ahrefs

Por que é brilhante?

• O contraste de cores entre as cores azul, branco e laranja é atraente e faz o título e o CTA aparecerem.
• O subtítulo e o CTA são um par convincente: poder começar a rastrear e superar os concorrentes de graça, sendo esta uma ótima oferta.
• A página web inicial apresenta uma infinidade de opções para o visitante, mas não é desordenada, graças ao sólido histórico e à simples tipografia.

19. A24 Films

Por que é brilhante?

• A página inicial da produtora é composta apenas por trailers dos seus novos filmes. Sabemos que o conteúdo de vídeo é o formato que o público deseja ver mais, sendo essa uma ótima estratégia para mostrar o trabalho da A24 de uma maneira altamente envolvente.
• Na parte superior da página inicial, a A24 oferece imediatamente uma variedade de maneiras de entrar em contacto via redes sociais ou por e-mail- algo que eu aprecio como visitante quando tantos outros sites enterram informações de contacto na parte inferior da página.

20. Ellevest

Por que é brilhante?

• “Invista como uma mulher: porque dinheiro é poder.” Essas manchetes são poderosas e fazem-me querer aprender mais sobre o produto- como mulher e como alguém interessado em fazer escolhas financeiras inteligentes.
• As imagens mostram, em vez de dizerem, uma das proposições de valor da empresa: um site para computador e uma app móvel que se movem consigo.
• “Introdução” é um ótimo CTA. Quando clicado, esta opção leva os visitantes a algumas etapas simples para configurar um perfil e começarem a investir.