SEO para sites: 4 dicas para otimizar suas páginas

Nesse momento, milhões de pessoas estão utilizando notebooks e smartphones para realizar pesquisas na internet. Sobre os mais variados assuntos, procurando produtos ou serviços que queiram adquirir.

Se você tem um site, provavelmente quer que ele apareça o melhor posicionado possível nos buscadores para receber mais visitantes de forma orgânica. Afinal, 75% dos usuários sequer passam para a 2ª página do Google ou de qualquer outro mecanismo de busca.

Quanto mais próximo das primeiras posições, o site recebe mais visitas. Logo com mais chances de convertê-los em leads ou clientes. Por isso, para atrair mais pessoas às suas página, a dica é usar técnicas de Search Engine Optimization. Ou, simplesmente, SEO.

Entenda o que é SEO na prática

Otimização de sites para os motores de busca significa implementar uma série de melhorias com o intuito de trazer tráfego de qualidade e de forma orgânica, passando a depender menos de canais pagos que, se não forem bem planejados, acabam se tornando um custo para a empresa cada vez mais alto.

Essas melhorias de páginas para o canal orgânico podem se dar de duas formas: SEO On Page (que são otimizações feitas dentro do site) e SEO Off Page (otimizações executadas de fora para dentro do site).

Tenha em mente que elas são apenas o início para aumentar o número de acessos e conquistar melhores posições nos buscadores. Alguns exemplos de otimização para sites trabalhadas em SEO são:

• Produção de conteúdo otimizado;
• Melhoria na velocidade de carregamento da página;
• Páginas para captação de contatos (landing pages com formulários para leads);
• Obtenção de backlinks (links externos) que levam para sua página.

Ou seja, com um site otimizado, maior a possibilidade de estar melhor posicionado na SERP (Search Engine Result Pages, as páginas que exibem os resultados de pesquisa no buscador). E assim, maior a chance de aumentar o número de visitantes e, se for um ecommerce, suas vendas.

Se você já possui, ou pretende começar sua loja virtual com o pé direito, uma dica é baixar gratuitamente o 30 Dúvidas de SEO. O material conta com perguntas reais de gestores e gerentes de ecommerce e outros segmentos. E foi respondido e produzido por especialistas da Search Lab, uma agência 100% SEO do Rio de Janeiro.

Faça uma auditoria SEO para entender o que precisa ser melhorado nas páginas

O SEO Onpage cuida das melhorias das tecnologias do site. Isso reflete em mais do que simplesmente ranquear bem nas pesquisas. Pouco adianta aparecer no Google com uma página que não seja responsiva (que o design se adapta bem a smartphones e tablets) ou leve tempo demais carregando.

O motivo é que não oferecer boa experiência de usuário faz as pessoas voltarem ao buscador. O que traz consequências para o seu negócio que vão do aumento da taxa de rejeição (Bounce Rate) até a perda da chance de aumentar conversões e vendas online.

Nesses casos, executar uma auditoria SEO no site ajuda bastante. Para isso, o ideal é utilizar um checklist de SEO Onpage que reúna os principais problemas de SEO em tecnologia e ofereça um passo a passo para resolvê-los como você encontra na Página de Materiais Gratuitos da Search Lab.

Itens importantes de SEO On page que vale a pena analisar no seu site

• Seu site é mobile friendly?
• Há alguma página não encontrada no site (o famoso Erro 404)?;
• Existem links quebrados na página?
• Seu site possui URL amigável? (ideal para todo o site, mas em especial na criação de páginas para datas sazonais, como a Black Friday, por exemplo);
• Seu site aparece para as palavras-chave desejadas?
• As páginas estão com Title e Meta description otimizadas?

Você ficaria surpreso de saber quantas páginas online não seguem essas melhorias.

Produção de conteúdo otimizado é fundamental

Uma parte essencial para melhoria do seu site com técnicas de SEO é a produção de conteúdo otimizado. Para isso, você deve criar um bom conteúdo, que seja escrito pensando no usuário e com palavras-chave baseadas em suas intenções de busca, que o ajude a solucionar suas dúvidas.

Conteúdos otimizados são importantes pois influenciam bastante na obtenção de tráfego qualificado. Os motores de busca são programados para rastrear e entregar aos usuários conteúdos que são úteis para eles. Isso vai desde a criação de textos, vídeos ou podcasts. O assunto pode ser um guia, um tutorial ou algo informativo, de interesse de todos.

Os conteúdos melhores ranqueados costumam ser aqueles que são genuínos e de maior interesse para o usuário naquela determinada busca. Contendo o máximo de informação possível e contando com otimização de texto e de imagens.

Confira algumas dicas para tornar seu conteúdo otimizado para os motores de busca.

Não copie publicações de outras páginas

Os buscadores costumam penalizar as páginas que copiam conteúdo de outros sites. Existe até algoritmos do Google para isso como, por exemplo, o Panda.

As punições são variadas, mas costumam acarretar na queda de posicionamento na SERP. O que vai minar todo o seu esforço em atingir as primeiras posições.

Mas, ao mesmo tempo, é impossível ser 100% original. Por isso, uma boa dica é trabalhar um tema sob uma nova perspectiva , aumentando o campo semântico, para evitar que os buscadores o vejam como um conteúdo duplicado.

Vale também convidar especialistas para escrever sobre um tema relevante para os usuários que você não domina tanto. Até porque o Google prioriza em seus resultados de pesquisa expertise, autoridade e confiança.

Trabalhe a hierarquização do seu conteúdo

Além de palavras-chave e linkagem, a otimização do conteúdo inclui também hierarquia de headings que ajuda os robôs do Google a entenderem sobre o que se trata o texto, além de melhorar a experiência de leitura nas páginas.

Quanto mais organizado, mais agradável será a leitura para as pessoas. E tudo que é bom para o usuário, é bom para os buscadores.

Use headings para estruturar os temas em seu texto de acordo com a importância que eles terão. Ficando assim:

• H1 – O título do texto, que aparecerá em evidência. Capriche para capturar a atenção do usuário;
• H2 – São os subtítulos, usados para dividir o tema do seu conteúdo em novos tópicos;
• H3 – Usados para acrescentar uma informação complementar aos H2;

E você pode usar de H4 e H5, cada um complementando a informação do H anterior.

Otimize seu Title e Meta Description

Inserir palavra-chave no seu Title e Meta Description de acordo com a intenção do usuário ao ler o texto é fundamental. Ambos também geram ótimas oportunidades de aumento do seu CTR (taxa de cliques) e do tráfego orgânico.

Pense no Title (título da página exibido no buscador) como um atrativo e breve apresentação do texto. Uma dica é utilizar termos que sejam mais fortes para o seu negócio, e que tenham um bom volume de busca. E, claro, que chame a atenção para seu site, mas que prometa o que o conteúdo realmente entrega. Tente manter com no máximo 60 caracteres, e de preferência coloque o termo relevante logo no início da frase.

Na parte destinada à Meta Description é importante que você complemente as informações do Title de maneira atrativa e ampliando o campo semântico. Além disso, esse rich snippet deve ter até 140 caracteres.
Ofereça melhor experiência de usuário
Você sabia que a partir de maio de 2021, o Google começa a priorizar a experiência do usuário nos resultados da busca orgânica? Isso porque as métricas vitais da web vão se tornar fatores de ranqueamento. O que deve refletir nos posicionamentos na SERP.

Para evitar quedas no ranqueamento, seu site deve pensar nas seguintes melhorias visando SEO para UX (User Experience nas páginas):

• Design;
• Conteúdo;
• Acessibilidade;
• Usabilidade.

Quer aumentar o tráfego qualificado no seu website? Então a dica é investir em SEO. Isso porque além de melhorar o posicionamento para determinados termos nos buscadores, por exemplo, as otimizações ainda podem ajudar suas páginas a ganhar relevância e o seu negócio se tornar autoridade no seu nicho.

O que é alcançado com as otimizações onpage e offpage. Por esse motivo o SEO atualmente não foca unicamente nas melhorias para os robôs dos buscadores, como era antigamente, e nem utiliza táticas que não são mais bem vistas, como Blackhats.