El capullo semántico en SEO es una técnica potente para mejorar el posicionamiento de tu sitio web en buscadores. La popularizó el experto SEO francés Laurent Bourelly y a menudo se considera de forma errónea que es una metodología únicamente accesible a los expertos, esta técnica consiste en diseñar una estructura interna para tu sitio web que esté optimizada para el SEO, y al mismo tiempo favorezca la navegación para los usuarios.
Uso de enlaces internos y externos
De forma esquemática, el SEO se reduce en última instancia a dos criterios: contenido y enlaces. La optimización on-page consiste en identificar las palabras clave o consultas sobre las que posicionarse, ubicarlas en las áreas estratégicas de las páginas y producir contenido rico y con relevancia semántica.
La implantación de enlaces se basa en dos pilares: enlaces externos y enlaces internos. Los enlaces entrantes externos o backlinks provienen de sitios web externos. Conseguir enlaces constituye un pilar importante de la estrategia SEO y puedes encontrar más información sobre este aspecto ya se ha tratado en un artículo dedicado a conseguir backlinks.
Un enlace interno es un enlace que conecta dos páginas del mismo sitio web, y todos estos enlaces internos constituyen la malla interna (también llamada red de enlaces internos).
La optimización de estos enlaces internos tiene dos objetivos:
- Facilitar una navegación fluida dentro del sitio web
- Aumentar el posicionamiento del sitio web
Los enlaces internos y externos mejoran el SEO a través del mismo mecanismo: la optimización del PageRank.
PageRank: distribuirlo bien para optimizar tu SEO
El PageRank, o índice de popularidad, es una puntuación entre 0 y 10 que Google asigna a cada página de un sitio web. El PageRank sigue siendo uno de los principales criterios del algoritmo de relevancia de Google en la actualidad.
Esta puntuación, que desde 2016 no es posible conocer con precisión, depende del número y la calidad de los enlaces que dirigen a una página web. Cada página transmite una parte de su PageRank a las páginas a las que enlaza. Para que una página tenga un buen índice de popularidad, otras páginas con un buen PageRank deben incluir enlaces a ella.
Una buena red de enlaces internos permitirá distribuir bien este PageRank entre las diferentes páginas del sitio web y favorecer las páginas importantes. La página de inicio del sitio web suele ser la que tiene el mejor PageRank, porque recibe la mayoría de los enlaces externos. La malla interna permitirá repartir el índice de popularidad de esta página de inicio a las páginas con contenidos que quieras promocionar.
Para conocer una estimación del PageRank, puedes utilizar la herramienta ofrecida por Majestic SEO. El flujo de citas corresponde aproximadamente al PageRank multiplicado por 10. Por tanto, un flujo de citas de 25 corresponderá a un PageRank entre 2 y 3.
Ahora que conoces el principio del PageRank, veremos cómo crear la malla interna de tu sitio para distribuirlo adecuadamente.
Enlaces estructurales y contextuales
Hay dos tipos de enlaces internos: los enlaces estructurales y contextuales. Los enlaces estructurales forman parte de la estructura de la página, se pueden situar en los menús, el pie de página, el encabezado o la ruta de navegación. Google puede reconocer estos enlaces con gran facilidad: son los mismos en todas las páginas del sitio web.
Los enlaces contextuales se sitúan directamente en la página, ya sea en un título o en un párrafo. Por lo general, llevan a otra página del mismo tema y sirven para proporcionar información adicional o complementar la información.
¿Cómo configurar correctamente los enlaces contextuales?
Los enlaces contextuales son muy útiles para que el PageRank circule entre tus páginas. Para esto, debes asegurarte de dos cosas:
Optimizar el texto ancla del enlace: El ancla del enlace es el texto en el que se inserta el enlace, es decir, sobre el que hay que hacer clic. Un ancla de enlace optimizada contiene una expresión con relación temática con la página. De hecho, Google usa las palabras ubicadas en el ancla del enlace para identificar la temática de la página de destino. Es preferible un texto ancla de enlace coherente con la página de destino del enlace. Por ejemplo, recomendarte que leas nuestro artículo sobre 10 pasos para realizar una auditoría SEO y UX de tu web es mucho más beneficioso para nuestro SEO que decirte que debes hacer clic aquí.
Usa vocabulario que guarde relación semántica con el enlace: además de analizar el ancla del enlace, Google se fijará en el texto ubicado alrededor del ancla. El uso de un vocabulario pertinente y rico te permitirá contextualizar tus enlaces.
Ahora podemos abordar el punto clave: ¿qué estructura debes seguir para definir tu malla de enlaces internos según tu capullo semántico en SEO?
Enlaces internos basados en el capullo semántico en SEO
El capullo semántico en SEO, teorizado y popularizado por el francés Laurent Bourelly, es una técnica de enlaces internos muy eficaz tanto desde el punto de vista del usuario como de posicionamiento SEO.
El capullo semántico se define por una malla interna construida sobre un esquema de árbol en el que los enlaces entre las páginas se realizan de forma muy precisa para destacar determinadas páginas estratégicas.
Concretamente, este esquema tendrá 3 niveles:
- Una página principal o página índex. Es la página que encabeza la estructura de árbol.
- Páginas mixtas, que se utilizan para potenciar el posicionamiento SEO de la página principal. También llamadas páginas secundarias, están vinculadas entre sí, pero también con la página principal.
- Páginas complementarias, que potencian las páginas mixtas. Estas «páginas hijas» también están vinculadas entre sí.
Puedes continuar añadiendo niveles a este esquema si quieres profundizar en la estructura del árbol (en un sitio web que ofrezca mucho contenido, por ejemplo).
Los enlaces entre las diferentes páginas se contextualizarán como hemos indicado anteriormente.
Aplicación práctica: crear el capullo semántico SEO de tu sitio web
En primer lugar, debes compartimentar tus páginas según tu temática. Por ejemplo, para un sitio de comercio electrónico, una buena manera de clasificar sería razonar desde el punto de vista del usuario y proponer temáticas por grupos de edad. También es posible la compartimentación por tipo de producto.
Para este paso, es posible utilizar una herramienta de mapas mentales para ver las cosas con mayor claridad, como Coggle o FreeMind.
Por ejemplo, un sitio que ofrece campamentos de verano podría estructurar sus contenidos de la siguiente forma:
En este ejemplo, la página principal está dedicada a los campamentos de verano en general, mientras que las páginas mixtas presentan los diferentes temas, periodos y lugares disponibles. Por último, las páginas complementarias proporcionan más información sobre cada categoría.
Por tanto, el segundo paso es agregar enlaces entre las páginas. Para comprender dónde colocar los enlaces en las páginas, puedes ayudarte de la siguiente infografía (en francés):
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Eficacia del capullo semántico: ejemplos
El teórico del capullo semántico Laurent Bourelly creó un pequeño campo semántico en francés, disponible aquí: http://www.laurentbourrelly.com/guide/
En su día, los resultados de búsqueda en francés eran muy buenos:
- Fue 1.º en « guide référencement » (ahora cayó al 9.º puesto)
- 2.º en « guide référenceur » (lo mantiene)
- Fue 2.º en « guide SEO » (actualmente ha salido de la primera página de la SERP)
Por tanto, podemos sacar la conclusión de que las páginas de este capullo semántico se posicionan muy bien en motores de búsqueda como Google con solo 3 sitios web de referencia y 20 enlaces entrantes. En cualquier caso, el capullo semántico debe complementarse con las técnicas de posicionamiento SEO habituales.
Otro ejemplo de un capullo semántico es la guía de SEO en el sitio web de Eskimoz.
Conclusión sobre el uso del capullo semántico
En definitiva, el capullo semántico es una herramienta que te permitirá estructurar tu sitio web para obtener el máximo rendimiento en distribución de tu PageRank. Esta técnica se debe utilizar de forma conjunta con los grandes pilares del SEO (contenidos optimizados y enlaces externos).
Si estás creando tu sitio web, te recomendamos particularmente tener presente esta técnica. Siempre es más fácil apoyarse sobre unos cimientos sólidos, con un sitio web optimizado para el SEO desde un primer momento.
Hay muchos recursos a tu disposición en el capullo semántico de Webolto sobre SEO:
Webolto ES