Tienes un gran proyecto de negocio en tu cabeza y visualizas todo bastante bien: actividad, presupuesto, público objetivo… Sin embargo, ¿qué nombre de empresa vas a utilizar? Ni eres ni serás la única persona que se queda atascada ahí. Esta guía exhaustiva explora las reglas de oro fundamentales para la creación de nombres de empresas memorables y distintivos. Desde la simplicidad hasta la resonancia emocional, veremos qué se esconde detrás de un nombre impactante.
Elegir un nombre de empresa es un proceso creativo con varias etapas. Este artículo recorre en detalle los pasos que debes seguir, desde la lluvia de ideas inicial hasta la verificación de la disponibilidad. Por último, presentaremos cinco generadores de nombres de empresas que te podrán ayudar en tu búsqueda. Entre ellos, ¡te explicaremos cómo puedes aprovechar ChatGPT para buscar un nombre original!
El nombre de empresa será una palabra o un sintagma que te acompañará a todas partes y debe responder a la naturaleza del proyecto, su carácter, su posicionamiento, sus valores, etc. Descubre cómo fusionar la identidad de tu marca con un nombre que perdure en la mente de tu audiencia.
Las reglas de oro de un nombre de empresa original
¿Cuáles son las principales características de los nombres de empresas originales? Estos son los 7 ingredientes de la eficacia.
#1 La originalidad
¿Conoces la historia de «Louis Vui tondak»? Se trata de un restaurante de pollo frito surcoreano que en 2016 fue condenado a pagar una indemnización de 14,5 millones de wons (algo más de 10 000 €) a Louis Vuitton por una utilización abusiva de la imagen de imagen de la prestigiosa marca francesa. El nombre del restaurante era el resultado de un juego de palabras: «tongdak» significa «pollo» en coreano. El propietario del restaurante también tuvo la idea descabellada de usar un logo muy parecido al de Louis Vuitton. Esta anécdota deja clara una cosa: la falta de originalidad al elegir un nombre de puede tener consecuencias nefastas, y no solo financieras.
Copiar el nombre de una empresa ya existente o inspirarse demasiado en él será percibido como una falta de originalidad y de propuestas propias. Esto puede tener consecuencias sobre tu negocio y su imagen, aunque estés copiando el nombre de una empresa de un sector diferente al tuyo. La original es el precepto principal para encontrar un nombre de empresa.
#2 La especificidad
Un nombre de empresa eficaz debe reflejar un posicionamiento concreto en un determinado mercado. Ha de evocar el tipo de productos o servicios que ofreces y a quién van dirigidos. En general, debes evitar términos demasiado genéricos o abstractos como «empresa» o «global», así como los nombres que se limitan a describir el nombre del producto (como podría ser flores.com para una floristería en línea). Puede darse la situación de que en un futuro cambies el nombre porque la empresa crece y se internacionaliza, pero no sería en absoluto el primer caso en que esto ocurre. Por ejemplo, la plataforma de profesionales freelance Malt se llamaba Hopwork antes de 2017.
#3 Ausencia de menciones que supongan limitaciones futuras
El nombre de una empresa debe ser específico y claro, pero también debe evitar ser demasiado limitante cuando el negocio crezca. Escoger un nombre demasiado explícito puede parecer adecuado para iniciar la actividad, pero un nombre está pensado para durar y solo se modifica en ocasiones excepcionales (y con un coste más que considerable). Por eso, hay que evitar los nombres excesivamente descriptivos que puedan suponer limitaciones futuras.
Por regla general, las dos principales menciones que un nombre de empresa original debe evitar son las siguientes:
Producto o servicio ofrecido
Imagina que Airbnb se hubiese llamado inicialmente «Rent a room» (Alquila una habitación). Sería un obstáculo para diversificar su actividad con eventos y experiencias, como está haciendo actualmente, y tampoco sería un nombre muy atractivo para alquilar, por ejemplo, una casa de campo. En general, los nombres de empresa que evitan designar el producto de forma demasiado explícita o restrictiva son los más eficaces.
Por ejemplo: Una pastelería que incluye la palabra «cupcake» en su nombre va a tenerlo más difícil para posicionarse en la venta de otros tipos de dulces, con independencia de que este tipo de pastel sea su especialidad o no.
Ubicación geográfica
Incluir la zona geográfica (ciudad, región o país) en el nombre de empresa para indicar dónde se encuentra o a qué mercado local va dirigida también puede suponer una limitación si en el futuro crece y se extiende a otras zonas.
Por ejemplo: Una tienda de ropa llamada Telas Buenos Aires lo va a tener más difícil para posicionarse fuera de esta ciudad (o provincia).
Otra situación distinta —que conviene matizar— se da cuando la identidad corporativa de una marca está fuertemente vinculada con un lugar concreto. Por ejemplo, en equipos deportivos, empresas de productos típicos, etc. En ese caso, puedes valorar la posibilidad de incluir un topónimo geográfico o una derivación en el nombre: estás trasmitiendo la identidad de tu marca y no a qué mercado te diriges.
Por ejemplo: La marca Real Madrid genera impacto e identificación en todo el mundo, y no solo en la capital española.
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#4 El aspecto visual
En la decisión, no solo debes tener en cuenta las cuestiones orales o de sonoridad al pronunciar el nombre de empresa. Ten en cuenta también el aspecto gráfico: la forma de las letras, la manera en la que el nombre se posiciona en el espacio, etc. Debes pensar de qué manera se integrará el nombre de la empresa en el logo, en tus anuncios, en todos tus soportes de comunicación, etc.
#5 La energía
Un nombre de empresa transmite una cierta vibración por sus cualidades sonoras semánticas y visuales. Debes encontrar un nombre de empresa que transmita energía al pronunciarse y que sea propicio para que la gente lo recuerde. Un ejemplo bastante común de nombre de empresa original por esta razón es IKEA: trasmite energía y es fácil de recordar.
#6 La simplicidad
Buscas un nombre de empresa original que refleje fielmente la personalidad de tu negocio. Hay un riesgo con el que debes tener cuidado: la complejidad. El nombre de empresa debe poder escribirse, pronunciarse y memorizarse sin esfuerzos. Piensa en los nombres de las marcas más conocidas por todo el mundo, como Apple, Microsoft, Uber, Blablacar, IKEA, Zara, Fnac, etc. Todos tienen en común que son simples y cortos, ¿verdad? Elegir un nombre de empresa complicado y difícil de memorizar no será eficaz para la marca.
#7 La disponibilidad
Por último, debes asegurarte de algo muy importante: que el nombre de empresa no esté siendo utilizado ya por otro negocio o que no se parezca demasiado al de una empresa que ya esté operando.
En los pasos 4 y 5 de la siguiente sección, te presentamos las herramientas que tienes a tu disposición para verificar la disponibilidad de los nombres de empresa que te interesan, así como los dominios web vinculados.
6 pasos para encontrar un nombre de empresa ideal
La mejor forma de encontrar un nombre de empresa original que encaje con tu marca es seguir un proceso estructurado que permita canalizar toda la creatividad, tanto tuya como de tu equipo y/o colaboradores. Vamos a presentarte 6 pasos para encontrar un nombre de empresa eficaz.
Paso 1: Define las líneas directrices
Puede sonar genérico y abstracto, pero te vamos a pedir un pequeño esfuerzo. Piensa en tus objetivos y los rasgos que definen tu marca. Esto se puede traducir, por ejemplo, en una lista de preguntas abiertas. Por ejemplo:
- ¿qué quiero que mi empresa represente?,
- ¿qué sentimientos o emociones deseo que el nombre de mi empresa transmita a mi clientela objetivo?,
- ¿cuáles son las prioridades de mi empresa?,
- ¿prefiero un nombre de empresa único y original, o uno que ante todo sea fácil de memorizar? (Ojo: hablamos de prioridades, el nombre no deberá descuidar ninguno de estos dos rasgos),
- ¿de cuántas palabras es la longitud ideal?
La lista de preguntas te permitirá sentar las bases de tu labor de búsqueda sin limitar tu creatividad. Con las líneas directrices de este ejercicio, será más sencillo encauzar la labor creativa de las siguientes etapas.
Paso 2: Hacer una lluvia de ideas o brainstorming
Encontrar un nombre de empresa es ante todo un ejercicio de creatividad. Con todas las reflexiones del paso anterior en mente, te recomendamos crear tres listas diferentes:
- Una lista de palabras clave sobre tu empresa, tu equipo, tu personalidad, tu oferta de productos y servicios, tu público objetivo. Puede tratarse de palabras, nociones, expresiones, eslóganes, frases cortas, etc.
- Una lista de tus competidores y las empresas en las que de alguna manera se puede inspirar tu idea de negocio (no solo por sus productos, sino también por sus valores). En cada una de estas empresas, trata de identificar los puntos fuertes y, si los hay, los puntos débiles de sus nombres. Es decir, qué funciona y qué no.
- Una lista con todas las ideas que te vienen a la cabeza mientras creas las dos listas anteriores.
Seguramente crearás las tres listas al mismo tiempo, dado que están íntimamente relacionadas. Puedes crear las listas en papel, con diagramas, tablas de Excel… Elige el método con el que más cómodo/a te sientas y aprovecha este paso para que salgan a relucir tus ideas.
Por último, recuerda que la lluvia de ideas no tiene que ser solo cosa de una persona. No dudes en compartir tus ideas con tus amigos/as, conocidos/as u otras personas que puedan formar parte de tu público objetivo.
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Paso 3: Toma cierta distancia y vuelve a tus listas
Los «atracones de trabajo» nunca son una buena idea cuando se trata de labores creativas. Es esencial tomarse ciertas pausas que permitan tomar un poco de distancia con el proceso. Es la forma de evitar estancarse en ideas o prejuicios que todos tenemos grabados en nuestra mente; e identificar de forma más objetiva posibles debilidades de los nombres que has seleccionado. También vendrán nuevas ideas. La inspiración funciona así: llega cuando menos te las esperas. Así que cuando te sientas bloqueado/a, no dudes en hacer una pausa y pasar a otra actividad.
Trabajar con un poco menos de inmediatez te permitirá retomar tus listas de brainstorming con tiempo para afinar, precisar y organizar tus ideas. Poco a poco, la lista de nombres de empresa originales que te convienen se irá haciendo más pequeña. No dudes en volver a la fase de brainstorming si es necesario, con ayuda de tu equipo y tus compañeros.
Paso 4: Verifica la disponibilidad del(los) nombre(s) de empresa que hayas seleccionado
Lo indicamos como paso 4, pero es buena idea tenerlo presente en todo momento. Muchas personas esperan al final de todo el proceso, cuando ya tienen el nombre de empresa idóneo, para verificar la disponibilidad. No cometas ese error. Si tienes un buen nombre en mente, debes verificar su disponibilidad lo antes posible. Si no, muchos de tus esfuerzos pueden caer en saco roto.
Para verificar la disponibilidad, tienes a tu disposición las siguientes herramientas:
- En España*, la base de datos de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) incluye todas las marcas registradas en España y la Unión Europea.
- Google, por supuesto…
- Si tu empresa pertenece al sector del e-commerce, te recomendamos usar el generador de nombres de empresa de Shopify.
*Recursos para Latinoamérica:
Estas son las oficinas de propiedad intelectual donde puedes efectuar la búsqueda para algunos países hispanohablantes de América:
Paso 5: Registra el nombre de dominio de tu empresa
Casi lo podríamos fundir con el paso anterior. El dominio web será el nombre que identificará tu marca en la red, formado por un nombre, un punto y una extensión (por ejemplo, el nuestro es webolto.com). Antes de confirmar si vas a usar un determinado nombre de empresa, es conveniente comprobar qué dominios tendrás disponibles.
Si el dominio que te interesa está disponible, te recomendamos no esperar mucho para registrarlo, para evitar que otros se te adelanten. Aunque la página web no sea una prioridad para tu empresa o incluso si no tienes pensado crearla a corto plazo, hoy en día son pocos los negocios que escapan a la difusión digital. Es probable que en algún momento te plantees crear un sitio web para presentar tu actividad, aunque sea un sitio web vitrina o una página sencilla.
Incluso si aún tienes dudas entre varios nombres de empresa y/o de dominio, es una buena idea registrar las distintas posibilidades. En general, un nombre de dominio no es caro, y siempre podrás revender los nombres de dominio que finalmente no utilices. De hecho, los registradores suelen ofrecer la posibilidad de comprar nombres de dominio vinculados con el que has seleccionado. Nosotros te recomendamos hacerlo, para evitar que otras personas compren nombres de dominio muy parecidos al tuyo. Esa circunstancia podría generar confusión a los visitantes y, en el peor de los casos, minar la reputación de tu marca.
Hay muchos sitios web en los que puedes comprobar si el dominio que te interesa está disponible y, si es así comprarlo. Te invitamos a descubrir, por ejemplo:
Paso 6: Pon a prueba el nombre de empresa, recopila impresiones
Esta es la mejor forma de asegurarte de la pertinencia y la calidad de tu nombre de empresa. Te recomendamos seleccionar unas 10 o 15 personas (o más si fuese posible) para invitarlas a que compartan sus impresiones sobre el nombre. Si es posible, trata de que esas personas entren dentro de los perfiles de tu público objetivo. También puedes pedirles que deletreen y pronuncien tu nombre de empresa para asegurarte de que no supone dificultad alguna. No desdeñes la importancia de escribir correctamente el nombre. Si no es fácil hacerlo, podrás tener problemas para que te encuentren en Google, por ejemplo.
Para testear tu nombre de empresa de una forma un poco más sofisticada, puedes realizar pruebas A/B. Crea varias páginas de destino o landing pages, totalmente idénticas pero con nombres de empresa diferentes, y atrae tráfico web a cada una de ellas con publicidad de Facebook o AdWords. Analiza los resultados de tus campañas de prueba para identificar la página de destino que genera mejores rendimientos. Esta prueba supondrá un pequeño desembolso (80-100 € como máximo), pero te aportará unos datos más sólidos para encontrar un nombre de empresa adecuado.
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Los generadores de nombres de empresas
Hay otras herramientas disponibles para encontrar nombres de empresas originales: los generadores de nombres de empresas. Abundan en el mercado digital y casi todos son gratuitos. Estos son algunos de los más destacados.
ChatGPT
ChatGPT es una herramienta de inteligencia artificial desarrollada por la empresa estadounidense OpenAI, fundada en 2005, que puedes aprovechar en tus procesos creativos como la búsqueda de un nombre de empresa. Esta herramienta se basa en un modelo de procesamiento del lenguaje que reproduce una conversación humana usando el lenguaje natural. Por tanto, el proceso al utilizar ChatGPT para encontrar un nombre de empresa se basa en plantear las preguntas adecuadas para encauzar tu creatividad. Comienza describiendo tu empresa, sus valores y el público objetivo a la que te diriges.
A continuación, formula preguntas específicas para obtener sugerencias de nombres, utilizando respuestas anteriores como base para refinar las solicitudes. Experimenta con variaciones y estilos, ajustando según las respuestas de ChatGPT.
No te limites a una sola ronda de preguntas; continúa conversando con la herramienta para perfeccionar las sugerencias. Aprovecha la capacidad de ChatGPT para jugar con palabras, crear combinaciones únicas y explorar conceptos inesperados.
La colaboración con ChatGPT no solo inspira creatividad, sino que también brinda una perspectiva innovadora. Aprovecha esta herramienta como recurso dinámico y versátil en tu búsqueda del nombre de empresa perfecto. Al fusionar tu visión con la capacidad generativa de ChatGPT, puedes descubrir un nombre que no solo destaque, sino que también resuene con la identidad única de tu marca.
Generador de nombres de empresas de Shopify
El generador de nombres de empresas de Shopify es uno de los más eficaces (si tienes una empresa de e-commerce que va a vender en línea). La ventaja de este generador es que ofrece únicamente nombres de dominio que estén disponibles. Sin embargo, no verifica las bases datos de propiedad intelectual de tu país. El funcionamiento es sencillo: indicas la palabra que representa tu empresa o a partir de la cual quieres crear el nombre, y el generador te ofrece una lista de nombres que corresponden con tu proposición. También puedes indicar el nombre de tu actividad para encontrar un nombre más preciso. Por ejemplo: tienda de ropa, joyería, productos para bebés, jardinería, etc.
Business Name Generator
Es una herramienta totalmente gratuita y está disponible en español. Tiene el mecanismo de funcionamiento habitual de los generadores de nombres de empresas: introduces un o pocas palabras que describan tu marca y el generador te devolverá una larga lista de palabras clave relacionadas con tu negocio. De aquí podrás sacar ideas útiles para encontrar nombres de empresa originales que te convengan.
Cuando haces clic sobre un nombre que te interesa, Business Name Generator verifica la disponibilidad de los dominios vinculados y te ofrece la posibilidad de comprar los que te interesen con descuento.
Oberlo
Oberlo es una plataforma de comercio electrónico especializada en dropshipping que trabaja en colaboración con Shopify, por lo que a veces pueden confundirse. El mecanismo de funcionamiento del generador de nombres es parecido: a partir de una o dos palabras clave, sugiere distintos términos que pueden servirte de inspiración para encontrar nombres de empresas originales que te convienen.
Zyro
Zyro es un programa para crear sitios web y tiendas online que incluye entre sus herramientas un generador de nombres de empresas. Como es habitual en estas herramientas, a partir de una o pocas palabras clave ofrece distintas ideas de nombres que pueden servir como inspiración.
Si por algo puede destacar Zyro entre los generadores de nombres de empresas, es por ofrecer nombres bastante originales. Eso sí, muchos de ellos tienen un cierto tono anglófono. No se ciñe tanto como otros generadores a las palabras clave iniciales. Probablemente desecharás muchas opciones, pero tal vez alguna de las propuestas despierte tu creatividad.
Nameboy
Es un generador de nombres de dominio que incluye diferentes categorías: generador de nombres comerciales, de tiendas, de blogs, de marcas, etc. Funciona de la forma habitual, a partir de una palabra clave. En este caso, además, tienes la posibilidad de introducir otra palabras clave secundaria para definir tu negocio. La lista que devuelve incluye variaciones a partir de las palabras clave introducidas, que siempre estarán presentes. Nameboy está especialmente pensado para nombres de dominio. No obstante, a partir de ahí se pueden tomar ideas valiosas para encontrar nombres de empresas originales.
Conclusión
Como puedes comprobar con esta guía, la elección de un nombre es una etapa decisiva en el proyecto de creación de una empresa. No solo servirá para referirse a tu proyecto o tu empresa, también desempeñará la función de comunicar su personalidad, posicionamiento y valores. Es lo que permitirá que tus client29es y prospectos te recuerden.
Un buen nombre constituye tu principal recurso de comunicación, de marketing y de relaciones con los clientes. Tómate el tiempo necesario para encontrar un nombre de empresa original que te convenga. Te lo aseguramos: ¡no será un tiempo mal invertido!
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