Tener clara la diferencia entre blog y sitio web es importante para diseñar la estrategia digital de una marca. El blog es uno de los tipos de sitio web que existen, cuya principal característica es la actualización de sus contenidos con cierta regularidad. Es decir, todo blog es un sitio web, o forma parte de él. Pero no todos los sitios web están obligados a incluir un blog.
Conocer bien estos dos conceptos te ayudará a decidir si te conviene crear un blog u optar por otro tipo de sitio web. El blog tiene sus ventajas para el posicionamiento de una marca en la red, pero también obliga a invertir más recursos.
¿Qué es un sitio web?
página principal, que suele ser la que primero ven los usuarios, y otras páginas a las que se accede desde los enlaces internos de los menús de navegación.
Un sitio web puede tener distintos ritmos de actualización de contenidos. Normalmente, la información presentada en un sitio web «ordinario» no se actualiza con la misma frecuencia que la de un blog. Algunos sitios web estáticos no actualizan sus contenidos en meses. En cualquier caso, el mantenimiento web cada cierto tiempo es algo que nunca se puede descuidar.
Esta web de un hotel de Argentina es un ejemplo de sitio web sin blog. Incluye una página de inicio y varias páginas secundarias como «Sobre nosotros», «Habitaciones» y «Contacto». Además, el cliente puede reservar directamente desde la web. De esta forma, en el día a día este hotel solo tiene necesidad de mantener actualizados sus precios y gestionar sus reservas, pero no está obligado a actualizar los contenidos generales de la web.
¿Qué es un blog?
El blog es uno de los tipos de sitio web que existen. Está formado por artículos, entradas o posts sobre una temática específica, que se muestran del más reciente al más antiguo. Los artículos se actualizan con frecuencia, ya sea creando nuevas entradas o editando las antiguas.
Las entradas de un blog pueden incluir información muy variada. Puede tratarse de noticias, tutoriales, listados, etc. Al igual que un sitio web «ordinario», un blog también puede incluir contenidos de distintos tipos como texto, imágenes, vídeos, infografías, etc.
Al fin y al cabo, cada entrada no deja de ser una página web en lenguaje HTML y CSS, con las amplias posibilidades que ofrecen.
Respecto a la estrategia digital de la marca, un blog tiene ventajas evidentes para posicionarse en los buscadores y favorecer la interacción con el visitante, pero también requiere tiempo y recursos para actualizarlo periódicamente.
En 2003, la industria de los blogs experimentó una revolución con el lanzamiento de WordPress, que sigue siendo el CMS más popular hoy en día. Aunque originalmente se concibió para crear blogs, ha evolucionado de forma considerable y ya desde hace más de una década se usa para sitios web de cualquier tipo.
Una página de inicio típica de un blog incluye los posts más recientes y algunas secciones adicionales. Las entradas se muestran con información general como título, autor/a, fecha de publicación y descripción breve. En el ejemplo del blog Vitónica lo podemos apreciar con bastante claridad.
Un blog integrado dentro de un sitio web más amplio
El blog puede tener mayor o menor protagonismo dentro de un sitio web, aunque para que sea eficaz no debe minusvalorarse su importancia en ningún caso. Existen sitios web, como Vitónica, que son enteramente blogs. Todo su contenido gira en torno a los artículos y la página de inicio. No tienen páginas estáticas de presentación de la marca o si las tienen su importancia es limitada.
Sin embargo, lo más frecuente es que el blog sea una sección dentro del sitio web, como sucede en la web de Antevenio. Este sitio web tiene varias secciones, como «Quiénes somos» o «Accionistas e inversores», con contenido estático (es decir, lo pueden actualizar si quieren, pero no están obligados a hacerlo). El blog es una sección más. Cuando lo visitamos accedemos a los artículos ordenados del más reciente al más antiguo. En el caso del blog, Antevenio sí está obligado a actualizarlo con cierta regularidad si quiere que sea eficaz.
En general, los sitios web de empresa o que presentan una marca suelen tener secciones estáticas además de un blog. De esta forma, los visitantes que lo desean acceden a información útil como los datos de contacto o una presentación de empresa con rapidez.
Diferencia entre blog y sitio web de otro tipo: ¿cuál te interesa crear?
Ahora que ya conoces la diferencia entre blog y sitio web de otro tipo, vamos a tratar de aplicarlo a tu estrategia digital. ¿Te interesa crear un blog?, ¿un sitio web de otro tipo?
Ventajas de crear un blog
Inbound marketing
El inbound marketing consiste en acompañar al cliente a lo largo de todo el proceso de compra con contenidos que se centran en sus necesidades, es decir, de forma no intrusiva. Un blog con los artículos adecuados será lo más apropiado para aparecer en las búsquedas de Google de los usuarios y dar respuesta a aquello que les interesa.
Atraer visitantes
El visitante que ya conoce la web y vuelve, ¿qué novedad se va a encontrar? Si quieres atraer tráfico hacia tu sitio web, debes ofrecer algo más que la presentación de la empresa y sus servicios. Lo mismo podemos decir de la promoción de la web en redes sociales. Si el sitio web siempre tiene los mismos contenidos, lo tendrás difícil.
Posicionamiento SEO
Los motores de búsqueda como Google tienden a preferir las entradas de blog para mostrar en los resultados de búsqueda. Al fin y al cabo, un blog siempre estará más actualizado que una página web estática y, por tanto, será más probable que muestre contenido actualizado. Desde un punto de vista técnico, cada vez que se actualiza un blog, el servidor enviará un aviso a Google para que indexe el nuevo contenido, lo que también supone una ventaja para el SEO.
Asimismo, el hecho de actualizar los blogs cada poco con nuevas palabras clave, enlaces internos y externos, también tiene mucha importancia para el posicionamiento en buscadores.
Interacción con los visitantes
Con un blog, puedes conectar mejor con los visitantes de tu web. Después de leer una nueva entrada, los visitantes podrán compartirlas en redes sociales si les ha gustado. De la misma forma, si tienen dudas podrán preguntarte por correo electrónico o en los comentarios.
El poder de la intriga
Esta forma de fomentar la interacción con los visitantes es un diferencia de peso entre un blog y un sitio web estático. Imaginemos que tienes un gran volumen de información que compartir sobre un tema o un producto. Por ejemplo, has sacado a la venta un utensilio de cocina y tienes 50 recetas que se podrían preparar con él.
Una posibilidad de sacarle partido sería compartirla a lo largo de dos o tres meses en pequeñas píldoras, en lugar de subirla toda de golpe a la web. De esta forma, creas intriga en el consumidor y lo invitas a volver a visitar tu web pasado un cierto tiempo. Naturalmente, esto no es recomendable hacerlo con la información básica que el cliente necesita desde un primer momento para manejar el producto, sino con los recursos e información complementaria.
Monetización
Si deseas obtener ingresos directamente con tu sitio web, un blog tiene más potencial para la monetización que otros tipos de sitios web. No te pierdas estas 15 técnicas eficaces para monetizar un blog.
Ventajas de crear un sitio web de otro tipo
Se adaptan a todo tipo de negocios
Una de las diferencias entre blog y sitio web de otro tipo es que los primeros necesitan unos determinados recursos para mantenerse que no están al alcance de todo tipo de empresas, principalmente contenido y tiempo para actualizarlos.
En cambio, un sitio web genérico se puede crear para cualquier cosa, desde pequeñas agencias hasta grandes corporaciones. Una página web vitrina será ideal para aquella empresa que solo desee presentar sus actividades y ofrecer muestras de su trabajo. Pero también se pueden crear sitios web genéricos (sin blog) para tiendas online de cualquier tamaño, con reservas automatizadas, etc. Si no vas a tener recursos para actualizar la web con regularidad, puedes centrarte en optimizar un buen sitio web estático con las funcionalidades que te interesan.
El sitio web vitrina y el de comercio electrónico también tienen mucho potencial
Prescindir de un blog, o darle un protagonismo secundario dentro de la web, no significa necesariamente que el sitio web vaya a ser de mala calidad ni pobre en funcionalidades. Por ejemplo, Wallapop es una de las tiendas online y comunidades virtuales más activas de España. Por el momento, no tiene blog. Simplemente han preferido centrarse en otros recursos digitales.
Aunque el blog tiene muchas ventajas, el sitio web vitrina y el sitio web de ecommerce también tienen mucho potencial, entre otros.
Se puede incluir un blog a posteriori
Un sitio web por definición es escalable. Es decir, a medida que la marca crece e incorpora nuevos recursos, la web también puede crecer. Por tanto, si al principio prefieres centrarte en tu contenido estático, siempre estarás a tiempo de incluir un blog más adelante si lo deseas. La decisión entre blog y sitio web de otro tipo no es definitiva.
Conclusión
Podríamos decir que la diferencia entre blog y sitio web genérico es como la diferencia entre tomate y ensalada. Un sitio web puede ser exclusivamente un blog, puede contener un blog o puede ser un sitio web sin blog, con contenidos estáticos. Por tanto, la decisión más pertinente, más que «¿Creo un blog o un sitio web», sería: «¿Debo incluir un blog en mi sitio web?».
Las ventajas del blog para el posicionamiento SEO y la interacción con los visitantes son indudables, pero solo las aprovecharás si mantienes el blog actualizado con contenidos que creen valor. Todo depende del objetivo de tu página web. Entonces, ¿qué estrategia digital es más adecuada para tu marca? Puedes contárnoslo en los comentarios.
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