Consejos de optimización SEO para un sitio web nuevo

Artículo de invitado: Arianna Silva es periodista y jefa de contenidos de Posicionamiento Web Systems. Este artículo de colaboración con Webolto es para dar a concoer algunos consejos SEO para sitios web nuevos. Como agencia de posicionamiento web tienen más de 10 años de experiencia en la creación y optimización de sitios web.

El mejor momento para pensar en el posicionamiento en buscadores es al crear tu sitio, así comenzarás con buen pie. Estos consejos de optimización SEO para un sitio web nuevo te serán de mucha ayuda para lograr que tu nuevo lanzamiento llegue a los primeros puestos de Google.

¿Qué es SEO?

SEO son las siglas de search engine optimization; en español, optimización para motores de búsqueda. Este es el proceso de mejorar tu web, para que logre escalar posiciones en los buscadores y así conseguir más tráfico.

Al optimizar tu web, facilitas que la descubran los potenciales clientes que buscan términos relacionados con tu marca en Google. Al verte en los primeros puestos es más probable que se conviertan en consumidores.

Por ejemplo, si tienes un negocio que vende ropa para bebés y publicas un artículo en tu blog sobre el lavado de la ropa de bebés, es probable que una mamá encuentre ese post si busca «cómo lavar la ropa de mi bebé», de esta forma conozca tu marca y al final termine comprando. Así funciona el SEO.

Algunas razones por las que necesitas optimizar tu web son:

• Aumentas tu tráfico orgánico: consigues atraer visitas a tu web cuando te sitúas en los primeros puestos del buscador. Y es mucho más económico que hacerlo con anuncios de pago por clic. Es más fácil que una persona se convierta en cliente cuando ha llegado a tu web de forma orgánica (un 15 % de media) que una que ha llegado haciendo clic en un anuncio de pago (un 2 % de media).
• Capitalizas el tráfico que ya recibes: el análisis SEO te ayudará a entender la experiencia del usuario, ver cómo navegan los visitantes por tu sitio y los clics que hacen. Podrás sacar provecho de estos datos y mejorar tu tasa de conversiones.
• Escoges las mejores palabras clave: al desarrollar una estrategia de SEO eficaz escoges las palabras clave principales y las frases relacionadas con la intención de búsqueda. Escribes contenido que le guste a las personas y que cumpla con las recomendaciones de Google.

Consejos de optimización SEO para un sitio web nuevo

Configurar tu sitio web para el SEO debe ser una tarea que vas desarrollando mientras elaboras el diseño web. Estos consejos te ayudarán a alcanzar las primeras posiciones de los buscadores.

Escoge bien tu dominio y hosting

El primer paso para tener un sitio web es la idea, el negocio o marca. De ahí tendrás que elegir el dominio que usarás, este es uno de los factores del ranking de los buscadores, porque ayuda a los robots que rastrean los sitios a saber de qué es la página.

En la medida de lo posible escoge un nombre de dominio que sea relevante, fácil de recordar, incluya tus palabras clave o el nombre de la marca. Por ejemplo, una agencia de posicionamiento web cuya URL es www.posicionamientoweb.systems.

El hosting es otro elemento muy importante. Un buen alojamiento web ayuda a tener buenos tiempos de carga, lo que es un factor relevante para Google. Los visitantes que entran a una web están impacientes por ver su contenido. La carga óptima dura tres segundos o menos. Google quiere ofrecer esa buena experiencia, por eso analiza los tiempos de carga de los sitios.

El hosting no es único factor que afecta a la velocidad de carga de un sitio. Hay otras estrategias que mencionaremos más adelante que te ayudarán.

Haz una búsqueda de palabras clave

Una vez que tienes tu hosting y tu dominio, es momento de empezar a buscar las palabras clave. Esto es parte muy importante de cualquier estrategia SEO.

Para llevar a cabo los consejos de optimización SEO para un sitio web nuevo que mencionaremos más adelante necesitas tener una idea clara de cuáles son tus términos principales y las áreas en las que quieres enfocar tus esfuerzos.

Hay muchas herramientas, una muy destacada es Ubersuggest, aunque también puedes utilizar el Planificador de palabras clave de Google, entre otras. Al usar estas conseguirás sugerencias de keywords, datos de tráfico y de tu competencia.

Debes ser muy realista al escoger las palabras clave. Las más cortas serán más difíciles de posicionar que las palabras clave long tail o de cola larga. Por ejemplo, «cómo comprar ropa de bebé en Salamanca» tiene menos competencia que «ropa de bebé».

Al hacer esta búsqueda piensa en todos los temas importantes de los que trata tu web. Agrupa las ideas por temas, convierte esa lista en palabras clave y dale un giro para una temática. Así podrás incluirlas en tu blog o páginas.

Usa una palabra clave diferente en cada página, así evitas competir con tu propia web.

Planifica la arquitectura del sitio y la navegación web

Los especialistas de diseño web Salamanca saben organizar la estructura del sitio pensando en el SEO. Si estás comenzando probablemente no tengas demasiadas páginas, a menos que sea una tienda online con muchos productos. No obstante, al tener pocas páginas, quizás no te detengas a pensar en la arquitectura web. Lo mejor es organizarla desde el principio y así tendrás una visión clara a medida que vas creciendo.

Las arquitecturas de sitio más comunes son:

• Arquitectura web de pirámide: en la cual la página de inicio está en lo más alto, las más importantes justo debajo de esta (las del menú principal) y más abajo de estas las subcategorías y páginas individuales.
• Arquitectura web de silos: busca organizar las páginas de la web en silos, es decir, grupos de palabras clave. Generalmente se construye a partir de una página de aterrizaje o landing page, con un tema principal, y las que están debajo de esta se enfocan en posicionarla.

Al planificar la arquitectura del sitio a medida que lo diseñas te aseguras de una buena organización. De esta forma, facilitas la navegación de las personas y Google tiene esto en cuenta para el posicionamiento.

La navegación está estrechamente relacionada con la arquitectura web. Al desarrollar tu web debes pensar siempre en los clientes, en qué harán en cada página y cómo facilitar sus procesos.

Por ejemplo, asegúrate que en el menú principal estén las páginas más importantes, crea categorías y subcategorías con las palabras clave que usan, enlaza unas páginas con otras, así facilitarás que los visitantes lleguen a contenido relacionado. Incluye llamadas a la acción claras y una barra que les indique exactamente dónde están (lo que se conoce como migas de pan).

Optimización SEO on-page básica

Ahora que estás diseñando tu web, debes saber cómo optimizarla para los motores de búsqueda. La mayor parte del trabajo SEO se hace dentro del sitio, hay ciertos elementos que debes mejorar, pero sin sobrepasarte, ni llenarlos de palabras clave.

• Meta título o etiqueta <title>: les dice a los motores de búsqueda de qué va tu página, debe tener menos de 70 caracteres para que no sea truncada en la página de resultados de Google. Se recomienda que incluya las palabras clave específicas y el nombre de marca. En el código va dentro de las etiquetas HEAD.
• Meta descripción: la meta descripción de una página les da una idea a los motores de búsqueda de sobre qué va tu página, y también a los usuarios. Se ve en la SERP y, por tanto, ayuda a que las personas hagan clic si es atractiva.

Se ven así en la página de resultados de Google.

Para optimizar estos campos, en WordPress te puedes ayudar con plugins como Yoast SEO o All in One SEO.  Y recuerda que deben ser únicos y originales para cada página.

• Enlaces internos: una buena estructura de enlaces internos ayuda a que los motores de búsqueda entiendan mejor tu web. Una buena forma de hacerlo es enlazar entre los posts de tu blog con contenido relacionado.
• Etiquetas de encabezado: estas son etiquetas HTML que te ayudan a dividir tu contenido en secciones y facilitan la lectura. Van de <h1> a <h6>, de acuerdo con la jerarquía.
• Texto ALT y nombre de las imágenes: estas deben tener la palabra clave de la página. Porque ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué son. Debe verse así <img src=”palabraclave.jpg” alt=”palabra clave”>. En WordPress es muy sencillo agregarlas:

• Estructura sencilla de las URL: tienen que ser cortas, legibles e incluir las palabras clave, además de reflejar la jerarquía del sitio. Cambia las autogeneradas por el sistema de gestión de contenido que uses, coloca los enlaces con una estructura personalizada, que preferiblemente debe ser: misitioweb.com/categoria/post.

• Revisa los textos de cada página o post: la buena redacción es clave en el SEO. Es importante que evites el keyword stuffing, que uses oraciones y párrafos cortos para facilitar la lectura.

Optimiza los tiempos de carga

Ya mencionamos lo importante que son los tiempos de carga de un sitio web. Es un factor que toman en cuenta los buscadores y, además, afecta la experiencia del usuario. Muchas de las decisiones de la etapa de diseño pueden afectar la velocidad.

Al diseñar tu web considera minimizar el uso de elementos que la ralentizan, como animaciones e imágenes pesadas, que pueden optimizarse con diversas herramientas. También debes trabajar en reducir los elementos de JavaScript y CSS.

Usa solo los widgets, plugins y temas que necesites.

Otro aspecto del diseño muy importante es tener una web que se adapte a los móviles, lo ideal es tener un diseño responsive.

Una vez publicado tu sitio debes:

• Enviar tu sitemap a Google, así el buscador podrá rastrear tu sitio. Esto se hace a través de Google Search Console.
• Crea una estrategia de SEO off-site, es decir, de link building. Consigue que otros sitios enlacen al tuyo, deben ser de calidad y asociados a tu sector. Solo así Google tomará en cuenta los enlaces.
• Crea contenido largo y que añada valor. Antes de crear un post busca en Google la palabra que quieras posicionar, ve los posts que ya están y decide el largo.
• Monitorea tu web con regularidad y ten un plan SEO para el futuro.

Con estos consejos de optimización SEO para un sitio nuevo podrás mejorarlo desde el inicio y tenerlo listo para el posicionamiento en buscadores. ¿Qué estrategia sigues para posicionar tu web? Coméntanos.