¿Buscar mejorar tu posicionamiento natural para aparecer en los primeros resultados de Google con tus palabras clave estratégicas? Crear contenido optimizado para SEO es necesario pero a menudo insuficiente. Necesitas generar enlaces entrantes. En esta guía, explicaremos en detalle cómo conseguir backlinks de calidad y por qué es esencial para el posicionamiento SEO.
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Enlaces entrantes o backlinks: ¿cómo (y por qué) funcionan?
La web es una red enorme de nodos y enlaces. Los enlaces forman la base de cómo funciona la web. Son lo que dirige en gran medida la navegación de los usuarios de Internet. Si visitas un sitio web que habla sobre un tema que te interesa y el contenido que lees, te gusta y te inspira confianza ofrece un enlace a otro contenido para profundizar. Es bastante probable que hagas clic en él, ¿verdad?
Ahora hagamos un pequeño experimento mental. Imagina que no existe Google ni ningún otro buscador. Sin motores de búsqueda, ¿cómo podríamos encontrar el contenido que queremos?, ¿cómo leer artículos sobre el tema que te interesa, cómo comprar productos en línea? Usaríamos los enlaces de sitios web que ya conocemos, nos gustan y en los que confiamos.
Antes, cuando los motores de búsqueda no estaban tan desarrollados ni eran sofisticados como hoy, los enlaces de las páginas de recursos o las publicaciones de blogs en los sitios web eran oro. En realidad, lo siguen siendo. Si un sitio web tiene un enlace que lleva a tu sitio web, es el equivalente a un voto de confianza. Los backlinks o enlaces entrantes son una señal esencial de relevancia y calidad de una página web, según Google. Por eso es uno de los principales factores que tiene en cuenta el algoritmo del famoso buscador. Resultado: los enlaces entrantes de calidad tienen un impacto significativo en el SEO.
No todos los enlaces tienen la misma calidad ni el mismo valor. Para Google, hay dos factores principales que se utilizan para evaluar la calidad de un enlace:
- La reputación, la notoriedad del sitio web que ofrece un enlace a tu sitio web. Se mide con la autoridad del dominio.
- La relevancia del enlace. Si eres una agencia de marketing digital, por ejemplo, un enlace de una web especializada en marketing digital tendrá mucho más valor que un enlace en el sitio web de un fontanero.
Relevancia: la piedra angular a la hora de conseguir backlinks de calidad
Los enlaces entrantes o backlinks tienen importancia. Google los valora. Es importante pararse en la noción de relevancia, que es crucial cuando hablamos de conseguir backlinks de calidad.
El hecho de tener algunos enlaces aparentemente irrelevantes no afectará negativamente a tu posicionamiento SEO. Sobre todo porque algunos enlaces catalogados como irrelevantes no lo son necesariamente del todo. Supongamos que tienes un sitio web que vende productos de hardware y un blog de decoración incluye un enlace a tu sitio web. A priori, es un enlace sin ninguna relevancia, por lo tanto poco valorado por Google. Pero si el bloguero en cuestión está escribiendo una publicación de blog sobre la renovación de su hogar, ha usado tu sitio web para comprar algunos de sus productos que le gustan y quiere compartir tu web con su audiencia, el enlace es perfectamente relevante. En otras palabras, no es relevante para el sitio web en su totalidad (un blog de decoración), pero sí lo es en el contexto más próximo al enlace, es decir, el artículo de blog en el que el bloguero habla de la renovación de su casa.
De todas formas, este tipo de enlaces deben ser minoritarios. Y, en general, lo son.
Categorías de enlaces entrantes
Hay dos grandes categorías de enlaces entrantes relevantes:
- Enlaces entrantes de sitios web de tu mismo nicho o industria.
- Backlinks de sitios web relacionados con tu zona geográfica: sitios de empresas que operan en la misma región/ciudad que tú, sitios web de asociaciones locales, etc.
Vamos a matizar esto. Obviamente, está muy bien tener enlaces entrantes de El País, Amazon o Clarín. Pero si esos enlaces no están relacionados con tu actividad, pueden valer menos que un enlace de una fuente con menos autoridad pero más relevante. Y aunque tengan el mismo valor, son de todas maneras difíciles de conseguir…
De ahí el interés de concentrar estos esfuerzos en conseguir backlinks de calidad de las dos categorías de enlaces entrantes indicadas anteriormente. Puedes intentar conseguirlos de sitios web que sean muy grandes y relevantes, pero al final suele ser más beneficioso centrar sus búsquedas en webs pequeñas pero relevantes.
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Los diferentes tipos de enlaces entrantes que puedes obtener
Hay diferentes tipos de enlaces entrantes. Algunos son más fáciles de generar que otros. Pero los enlaces que son fáciles de generar rara vez son los mejores…
Estos son los principales tipos de posibles backlinks:
- Enlaces entrantes en contenido existente: Son enlaces que provienen de publicaciones de blog, páginas u otro contenido que ya se ha escrito y publicado. Ejemplo: estás leyendo una publicación de blog sobre un tema que has tratado en profundidad en tu propio sitio web. Te pones en contacto con el webmaster del sitio web para pedirle que incluya un enlace a tu web en su artículo.
- Enlaces entrantes en contenido nuevo: Esto a menudo se denomina artículo de invitado o guest posting. Esta práctica no siempre ha estado bien vista, en parte porque se ha abusado de ella en el pasado. Pero en sí misma, la publicación de artículo de invitado no es censurable, sino todo lo contrario. El proceso es el siguiente: identificas un sitio web relevante para su propio sitio y ofreces al webmaster un artículo gratuito que incluye un enlace a tu sitio web.
- Páginas de recursos: Muchos blogs y sitios web tienen una página de recursos, que ofrece una lista de enlaces a sitios web vinculados o de interés para los lectores. El proceso para obtener este tipo de enlaces entrantes consiste simplemente en ponerse en contacto con el webmaster del sitio web para solicitar que te agreguen a la lista.
- Menciones de tu marca : Escribe en Google el nombre de tu marca, tu empresa, tu producto… ¿Una página la menciona sin enlazar tu sitio web? Ponte en contacto con el webmaster para pedirle que lo haga.
- Directorios de enlaces: No todos tienen buena reputación, pero hay algunos directorios de enlaces de calidad que cumplen con las pautas de Google.
Existen otros tipos de enlaces, por supuesto, pero los que te acabamos de presentar son, con diferencia, los más comunes. En ellos necesitas concentrarte para empezar.
Te vamos a presentar los 4 pasos para implantar una estrategia eficaz de enlaces entrantes.
4 pasos para conseguir backlinks de calidad
Paso #1: Búsqueda de palabras clave
Debes comenzar por realizar una búsqueda de palabras clave para identificar las consultas que usa tu público objetivo y descubrir oportunidades de enlaces entrantes.
Las palabras clave son las consultas sobre las que quieres posicionarte en Google. Por ejemplo: «buscar plomero en santiago», «comprar vino ribera del duero» o «agencia de marketing digital en méxico». También debes intentarlo con consultas de «cola larga» (long tail), como: «agencia de marketing digital en méxico especializada en wordpress» o «buscar plomero en santiago con buena relación calidad precio».
Descubre más sobre por qué y cómo buscar palabras clave para tu sitio web
Para averiguar qué introduce realmente tu público objetivo en la barra de búsqueda cuando buscan los servicios o productos que comercializas, debes investigar un poco. Buscar palabras clave es un paso importante.
Esta búsqueda preliminar de palabras clave te permitirá identificar los sitios web, blogs, páginas, artículos y contenido a partir del cual construir y ejecutar tu estrategia de creación de enlaces entrantes.
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Paso #2: Creación de contenido de calidad para conseguir backlinks
Debes crear contenido de calidad para que otros sitios web deseen/acepten compartirlo con su público en forma de enlace entrante.
Es poco probable que un webmaster acepte incluir un enlace entrante a las páginas de tus productos, tus servicios o incluso a tu página de inicio. ¿Por qué? Porque la mayoría de las veces estas páginas no ofrecen contenido objetivamente interesante o útil para los lectores de otros sitios web. Por supuesto, esto no es siempre así. No debemos generalizar. Tal vez tu página de inicio sea una puerta de entrada a multitud de recursos útiles y un webmaster acepta con gusto enlazarla. Pero, en el mundo real, eso casi nunca sucede.
Entonces, en lugar de rezar para que un webmaster se apiade de ti y enlace tu página de inicio o las páginas de productos que vendes, debes crear contenido «enlazable», es decir, de alta calidad, útil, interesante, muy trabajado. Es decir, contenidos «no promocionales».
Estos son algunos ejemplos de contenidos enlazables:
- Páginas de recursos/listas de enlaces útiles
- Herramientas virtuales
- Vídeos
- Infografías
- Entrevistas
- Listados (X razones para…, los 10 mejores…, 15 destinos de ensueño, las 100 mejores películas de todos los tiempos…)*
- Galerías de fotos
- Análisis en profundidad sobre un tema
- Contenidos humorísticos
- Guías completas
- Mapas
- Tutoriales
- Críticas / reseñas sobre un producto, un software, un servicio
- Historias personales
*Cuidado con el clickbait, sobre todo en los listados. Es muy importante que el contenido responda a las expectativas que genera el título.
Para ser enlazable, un contenido debe ser entretenido o informativo. ¡Y si es ambas cosas, mejor aún! Debe tratarse de contenido atractivo, en el que tengas ganas de hacer clic, que quieras leer para entretenerte y/o aprender cosas útiles.
Obviamente, crear contenido enlazable lleva tiempo y consume recursos. Es una inversión, ¡pero es una inversión rentable! Y, en cualquier caso, imprescindible si quieres tener visibilidad en los buscadores. Sin contenido enlazable, la estrategia de enlaces entrantes es una batalla perdida. Te conviene comenzar con contenido de alta calidad antes de gastar dinero en campañas de enlaces.
Paso #3: Búsqueda de oportunidades de enlaces entrantes
Una vez que hayas identificado tus palabras clave, debes buscar oportunidades de enlaces entrantes, es decir, sitios web en los que te gustaría ver un enlace al tuyo (y consideras viable que lo incluyan).
Debe tratarse de sitios web relevantes para tu nicho/industria o para tu ubicación geográfica, como vimos más arriba.
Te recomendamos crear una lista de todos estos sitios web, que incluya: el nombre del sitio web, la URL, el correo electrónico de contacto y la fecha de contacto.
Este trabajo de prospección lleva tiempo, que no te queja duda, pero es uno de los pasos más interesantes y sorprendentes del proceso. Descubrirás sitios de los que nunca habías oído hablar. Para encontrar los sitios web que te interesen, tienes Google a tu disposición. Si tienes una empresa de diseño de interiores, puedes introducir búsquedas como «blogs de diseño de interiores», «blog de decoración de interiores», «recursos de diseño de interiores», etc.
Paso #4: Toma de contacto para conseguir backlinks de calidad
Una vez que hayas identificado los sitios web que te interesan, debes ponerte en contacto con las personas que los gestionan. Pueden ser blogueros, periodistas, webmasters… en definitiva, gente que conoce la web y la temática que aborda.
Tendrás que pedirles una cosa muy sencilla: ¡un enlace a una página de tu web! Parece simple de formular, pero en realidad se trata de la parte más delicada y compleja del proceso. Nadie te debe un enlace. Nunca lo olvides. Los webmasters y bloggers deciden cómo administrar su sitio web. No se les puede presionar no imponer nada. Por esta razón, las solicitudes para conseguir backlinks a menudo se ignoran. Y los webmasters a veces se cansan de recibir solicitudes de enlaces a contenidos no trabajados y sin calidad, que podrían tildarse de spam. Su decisión de ignorar las solicitudes puede ser comprensible.
Puedes considerar que una tasa de éxito del 10 % es muy buen resultado. Para alcanzarla, no hay grandes secretos: demuéstrales que tu sitio web vale la pena. Preséntales un contenido que interese a sus visitantes, que vean que ellos también van a salir ganando si incluyen este enlace a tu web.
Consejos finales extra
Conseguir backlinks es un trabajo duro, pero es una estrategia con frutos jugosos a medio y largo plazo. Hoy en día, es inconcebible desarrollar una estrategia SEO que funcione sin preocuparnos por los enlaces entrantes. Para finalizar, unos pocos consejos finales extra:
- ¡No te desanimes! Será laborioso, pero el trabajo tendrá su recompensa.
- No apuestes todo a la misma carta: intenta crear diferentes tipos de enlaces entrantes (ver arriba), diversifica tus estrategias.
- Mantén tu lista actualizada para saber con qué sitios web has contactado y cuándo lo has hecho. ¡Crea una muy mala impresión enviar el mismo email de prospección con tres días de diferencia!
- Recuerda que incluso los buenos enlaces entrantes necesitan tiempo para producir efectos en el SEO.
- No dejes de formarte y aprender y ¡mejora día a día tus estrategias SEO de enlaces entrantes!
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