Árbol web: qué es y cómo construirlo

El árbol web permite tener una visión general de las Lo esencial sobre el árbol web

• En el diseño de un sitio, la construcción del árbol web es crucial. Implica identificar las diferentes secciones y páginas del sitio y establecer la jerarquía entre ellas. Asimismo, se deben conectar los nodos adecuadamente para que los usuarios puedan navegar de forma eficiente y coherente.
• La importancia del árbol web radica en su capacidad para proporcionar una navegación intuitiva y eficiente. Al seguir las ramas del árbol, los usuarios pueden acceder directamente a la información que buscan, evitando la necesidad de buscar en múltiples enlaces o menús. Además, un árbol web bien diseñado mejora la experiencia del usuario al facilitar la comprensión de la estructura del sitio y su contenido, permitiendo una navegación más fluida y satisfactoria.
• Aunque un árbol web se planifique cuidadosamente en el inicio del proyecto, es posible modificarlo una vez que el sitio web está en funcionamiento. Sin embargo, se debe realizar de manera coherente y considerando el impacto en la experiencia del usuario.

El árbol web, una etapa fundamental para crear un sitio web

Del árbol web al storyboard

El árbol web o plan de sitio se presenta por lo general en forma de esquema que organiza las páginas del sitio en categorías y define los diferentes niveles de navegación. En general, es la primera etapa de concepción de un sitio web. Una vez que el árbol de un sitio web está validado, todo el equipo tiene una visión global del sitio web y así resulta más fácil pasar a la elaboración de las maquetas de las páginas web.

La siguiente etapa es elaborar la zonificación de las páginas web, es decir, dividir las páginas en zonas. Por ejemplo, un rectángulo horizontal para el logo y el menú principal, un rectángulo vertical a la izquierda para el menú secundario, etc. A continuación, se puede pasar a zonificar y añadir los principales textos, gráficos, etc.

El árbol web como guía para los visitantes

Es, naturalmente, su función principal. Se suele decir que cualquier página de un sitio web debe estar a menos de tres clics de distancia de la página principal. Cuando hay que organizar un gran volumen de información, no siempre resulta fácil respetar esta regla. No hay ninguna solución milagrosa. Es necesario valorar distintos elementos de la experiencia de usuario y mejorar la navegación poco a poco.

La navegación puede venir definida por distintos elementos, por ejemplo:

• Menú de navegación principal, con posibles menús secundarios que se despliegan al pasar el ratón sobre el principal
• Menú de navegación secundario, que puede depender del menú principal o ser un menú totalemente diferente
• Motor de búsqueda interno, para encontrar fácilmente contenidos dentro del sitio web
• Barra lateral, donde se puede facilitar la navegación horizontal con sugerencias de productos o artículos
• Pie de página, con acceso a las principales categorías del sitio o a páginas clave

Si tu árbol web está bien diseñado, tendrá previsto un sistema de navegación para todas las situaciones en las que pueda verse el visitante. Preparar un árbol web no solo consiste en clasificar el contenido en categorías y subcategorías, sino también en anticipar la navegación de los futuros visitantes.

Si un usuario llega a la página X a través del canal de adquisición Y, y está interesado en el producto Z, ¿accederá con facilidad a la página que busca? Es difícil anticipar todas las situaciones futuras. Sin embargo, elegir tres perfiles de visitantes, que han llegado a la web por canales diferentes, cada uno con una página de llegada (landing page) diferente, puede ser muy útil para perfeccionar el árbol web y darle vida.

El árbol web para mejorar el posicionamiento natural

El árbol de tu sitio web tendrá un impacto considerable en su posicionamiento natural, tanto a nivel global como en la jerarquía de páginas del sitio web que rastrearán los buscadores. Los motores de búsqueda como Google examinan los vínculos entre las páginas web para comprender la estructura general del sitio web y determinar cuáles son las páginas clave. Cuanto más «profunda» sea una página en el árbol web, menos la tendrán en cuenta los buscadores. Una página de 3.ª o 4.ª categoría puede aparecer como resultado de una búsqueda, pero los buscadores tenderán a darle menos importancia que a una de primer o segundo nivel. En general, se recomienda usar hasta el tercer nivel de profundidad para el contenido susceptible de aparecer como resultado de búsqueda en Google.

La profundidad de las páginas web no es para nada el único aspecto que hay que tener en cuenta en el plan de SEO del sitio web. Lo más importante probablemente es organizar el contenido del sitio web para aproximar al máximo las páginas vinculadas a un mismo campo semántico. En jerga SEO, hablamos de estructura en silo cuando todas las páginas de una categoría pertenecen a un mismo campo semántico. En este tipo de estructura, los silos, es decir, los diferentes campos semánticos del sitio, deben ser bastante independientes entre sí, y se pueden usar enlaces en el contenido de las páginas para resaltar ciertas páginas particulares del silo.

La red de enlaces internos es un tema amplio y apasionante. Para ayudarte a trabajar en tu árbol web, estas son las tres reglas básicas:

• Cuanto mayor sea la jerarquía de una página dentro del sitio, mejor será su posicionamiento.
• Cuantos más enlaces internos entrantes reciba una página de otras páginas de ti sitio web, mejor será su posicionamiento.
• Cuantos más enlaces entrantes (y salientes) de un mismo campo semántico tenga una página, mejor será su posicionamiento.

Por último, no todos los enlaces internos tienen el mismo valor. Un enlace desde el menú principal tendrá más valor que uno desde el pie de página, y un enlace dentro del contenido tendrá más valor que un enlace en una barra lateral. Para más información, no dejes de consultar este artículo de Rockcontent sobre estrategias de sobre enlaces internos.

Construir el árbol web en cinco etapas

1. Lista con todos los contenidos del sitio web

Antes de nada, es necesario elaborar una lista de elementos que quieres que figuren en tu sitio web. Para empezar, no sirve de mucho pensar en las páginas concretas. Será más eficaz pensar en ideas o artículos con la mayor exhaustividad posible. Más adelante, ya tendrás tiempo de organizar estas ideas en páginas.

Por ejemplo, para una empresa industrial que desea promocionar sus actividades en Internet, la lista de contenidos podría ser la siguiente:

• Ofertas y servicios: actividad general, ámbito de especialización 1, ámbito de especialización 2, puntos fuertes
• Catálogo: gama 1 (3 productos), gama 2 (8 productos), gama 3 (2 productos)
• Sobre nosotros: contacto, locales, quiénes somos, menciones legales

2. Analizar el árbol web de tus competidores

El árbol web de tus competidores es a menudo una fuente de información útil. En primer lugar, para asegurarte de que no has olvidado nada importante en tu lista de contenidos. Además, también podrá darte ideas para organizar tus contenidos. Tus competidores tendrán sus productos o servicios propios y tú verás hasta qué punto te pueden servir de inspiración.

Al analizar el árbol web de tus competidores, es necesario —una vez más— recopilar datos con eficacia. Naturalmente, puedes navegar por el sitio web y tratar de reconstruir su árbol web, pero corres el riesgo de perder el tiempo. Si utilizas herramientas de análisis SEO, podrás recuperar en un Excel la lista de páginas del sitio web. El mejor recurso gratuito para este trabajo es Screaming Frog, pero no es el más fácil de utilizar. Si puedes invertir un poco de dinero, no dejes de mirar recursos como Ahrefs u Open Site Explorer (MOZ).

3. Organizar y jerarquizar el contenido

Ahora sí, es el momento de que la lista de contenidos cobre vida. Es posible realizar este trabajo de dos formas. La estrategia bottom-up consiste en fijarse en cada tipo de contenido que has identificado en la primera etapa y, a partir de ahí, ir elaborando pequeños árboles de contenido que después vincularás entre sí. En ciertos casos, esta estrategia no es la idónea porque es difícil definir la estructura de los contenidos u organizar el contenido de un mismo tipo. La estrategia top-down consiste en definir en primer lugar el primer nivel de jerarquía y después descender poco a poco, sin perder la visión global.

Estas dos estrategias no son incompatibles; al contrario, se complementan enormemente entre sí. Nuestra recomendación es aplicar los dos razonamientos y comparar los árboles web resultantes. Un último consejo: el sentido común debe ser el principio rector de todos los razonamientos. Puede parecer evidente, pero a la vista de los hechos no siempre lo es, sobre todo cuando uno se concentra en la labor. Es otras palabras, hay que ser coherente y, ante todo, tratar de ponerse en la piel del futuro visitante.

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4. Elaborar el árbol web en papel o con un programa de maquetación

Naturalmente, es posible elaborar el árbol web de tu sitio en papel. Esta opción, en general, permite avanzar más deprisa que un software, y es mejor pasar 2 h para elaborar 3 versiones del árbol web en papel que para crear una sola muy bonita con un programa informático. Por otro lado, un árbol web creado con un software se podrá modificar y compartir con más facilidad.

En realidad, no se trata de elegir: se pueden combinar ambos métodos de trabajo. Nosotros creemos que lo mejor es hacer las primeras reflexiones sobre el papel y, una vez definida la estructura general del sitio web, usar un software para formalizarlas.

¿Qué programa informático se puede utilizar? No hay programas específicos para crear árboles web, pero sí numerosos software que se pueden adaptar. Para organizar las ideas iniciales, los programas de mapas mentales como Freemind o MindMeister pueden ofrecer una ayuda muy valiosa. Los programas de maquetación web como Balsamiq o Cacoo pueden ser útiles para crear árboles web con rapidez, aunque Microsoft Powerpoint sigue siendo el rey en muchas agencias web… Para los árboles web un poco más complejos, Microsoft Visio también se utiliza mucho.

5. Planificar, pensar en el SEO y ¡vuelta a empezar!

¡La tarea no acaba aquí! Una vez formalizado el árbol web, hay que ponerlo a prueba en situaciones reales, es decir, con los visitantes de la web. Es un ejercicio muy útil para mejorar poco a poco el plan del sitio web e identificar las relaciones entre páginas más allá de la jerarquía, lo que resultará útil para optimizar la zonificación de estas páginas web.

Lo más simple para poner a prueba el árbol web es definir distintas situaciones y definir cómo será la navegación en el sitio web para cada una de ellas. Una situación se puede definir de la siguiente forma:

• Perfil del visitante: Edad, CSP, conocimientos web
• Objetivo y sensibilidad a tu oferta: Necesita con urgencia un producto, tiene un ligero interés en el tema, etc.
• Canal de adquisición: ¿Cómo ha llegado a tu sitio web?, ¿posicionamiento natural?, ¿campañas de prensa?
• Página de llegada (landing page): ¿A qué página llegó el visitante?, ¿fichas de producto?, ¿blog? No olvides, en los sitios web con buenas referencias, la toma de contacto para más de un 80 % de los visitantes son las páginas de llegada o landing pages, diferentes de la página de inicio.

Para cada situación que definas, debes imaginar el recorrido que el visitante seguirá en tu sitio web. ¿Tu árbol web permite en todos los casos llegar con rapidez a la página buscada? Tras centrar tus razonamientos sobre los visitantes, la próxima etapa es pensar en los robots. Como hemos visto anteriormente, el árbol web es muy importante para el posicionamiento natural de tu sitio web. Por ello, debes asegurarte de seguir unas reglas básicas. ¿Tus páginas clave se encuentran en el primer o segundo nivel de jerarquía? ¿Tus categorías forman campos semánticos coherentes?

Durante esta fase, no dudes en volver a empezar desde cero si lo necesitas. El árbol web es el esqueleto de tu sitio web. Merece la pena pasar tiempo para crear un plan de sitio web eficaz, que lleve a los visitantes de una página de llegada a la página que buscan con facilidad y permita a los motores de búsqueda conocer todo el contenido de tu sitio web. Así que, ya sabes, vísteme despacio que tengo prisa.

Preguntas frecuentes sobre el árbol web

¿Qué es un árbol web?

Un árbol web es un esquema jerárquico para organizar y representar información en un sitio web, lo que facilita una navegación ordenada y lógica a través de sus páginas y recursos.

¿Cuál es la importancia de utilizar un árbol web en el diseño de un sitio web?

El árbol web es importante en el diseño de un sitio porque brinda una estructura clara y facilita la navegación, permitiendo a los usuarios encontrar rápidamente la información que buscan y simplificando la gestión y actualización del contenido.

¿Cómo se construye un árbol web?

La construcción de un árbol web implica identificar las secciones y páginas del sitio, establecer su jerarquía y conectar los contenidos mediante enlaces, asegurando una organización lógica y coherente del contenido.

¿Cuáles son las ventajas de utilizar un árbol web en la navegación web?

Emplear un árbol web en la navegación por un sitio web tiene ventajas significativas, como proporcionar una visión general de la estructura del sitio, facilitar la navegación eficiente y mejorar la experiencia del usuario al brindar una experiencia intuitiva y un acceso más directo a la información que necesita.

¿Es posible modificar un árbol web una vez que el sitio está en funcionamiento?

Sí, es posible modificar un árbol web una vez que el sitio está en funcionamiento. Sin embargo, se debe tener en cuenta el impacto en la experiencia del usuario y realizar cambios de manera coherente para evitar interrupciones en la navegación.

¿Existen herramientas para crear y gestionar árboles web?

Existen herramientas y CMS especializados que ayudan a crear y gestionar árboles web, permitiendo una visualización clara de la estructura y facilitando las tareas de edición y administración de los nodos y enlaces. También se pueden usar herramientas de mapas conceptuales para crear y gestionar árboles web de forma esquemática.

¿Qué consideraciones se deben tener en cuenta al diseñar un árbol web?

Al diseñar un árbol web, es esencial considerar la usabilidad y la experiencia del usuario, garantizando una navegación intuitiva y eficiente. Además, se deben emplear etiquetas descriptivas, mantener la coherencia en la organización del contenido y obtener retroalimentación de los usuarios para optimizar la estructura del árbol web.