Para qué sirve Semrush: análisis completo de esta herramienta SEO

Creada en 2008, Semrush es una de las herramientas SEO más completas y se ha consolidado como una de las plataformas imprescindibles del mercado. Sus decenas de miles de usuarios mensuales son un signo evidente de calidad, y algunos expertos SEO incluso llegan a sostener que su trabajo no sería posible sin esta plataforma. En este artículo podrás descubrir para qué sirve Semrush y qué puede aportar a tu estrategia de posicionamiento.

Semrush en pocas palabras

Semrush lleva varios años siendo la herramienta SEO de referencia. Ofrece funcionalidades potentes para analizar y mejorar el posicionamiento de tu sitio web, pero también para controlar a tus competidores. Pese a ofrecer funciones completas, no deja de ser una plataforma intuitiva y accesible para principiantes. Tras un periodo de prueba de dos semanas, el plan de pago más barato tiene un precio de 119,95 $/mes con facturación mensual o 99,95 $/mes con facturación anual. Sin embargo, la herramienta no tardará en volverse indispensable.

Visitar Semrush

¿Para qué sirve Semrush?

Semrush es una herramienta que te ayuda a optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda. Creada en 2008 por Oleg Shchegolev y Dmitry Melnikov, actualmente tiene una base de usuarios muy grande: más de seis millones, según la compañía. Por tanto, es una de las herramientas SEO más populares actualmente del mercado. Semrush brinda un gran volumen de información, que puedes usar para:

• Crear nuevo contenido web que pueda atraer tráfico
• Identificar oportunidades para generar backlinks
• Modificar los aspectos técnicos del contenido de tu sitio web para alcanzar una clasificación más alta en los motores de búsqueda.

Por ejemplo, Semrush puede brindarte sugerencias para tu búsqueda de palabras clave (según las frases que introduzcas) que se pueden usar como base para redactar artículos de blog que pueden tener un buen rendimiento en los resultados de búsqueda. También puede indicarte lo difícil que será posicionarte con determinadas frases o palabras clave específicas. Asimismo, sugiere sitios web con los que podría valer la pena contactar para obtener backlinks, y facilita una auditoría SEO de tu sitio web para determinar si puedes realizar mejoras técnicas que te ayudarán a obtener resultados aún mejores.

Vamos a analizar las para qué sirve Semrush en detalle apoyándonos en cinco características básicas que ofrece. Después, veamos las diferentes suscripciones y precios de la plataforma y compartiremos nuestra opinión sobre Semrush basándonos en todo lo anterior.

Análisis de 5 funcionalidades destacadas de Semrush

Semrush es una herramienta potente que te permitirá optimizar tu presencia en los motores de búsqueda. Hemos seleccionado 5 características potentes de la herramienta que permiten comprender para qué sirve Semrush:

Análisis de dominio

La mayoría de los proyectos SEO comienzan con un análisis de dominio, que permite obtener una visión general de la «calidad» de un dominio desde la perspectiva del posicionamiento SEO. Aquí puedes realizar un análisis del dominio de tu propio sitio web, para ver dónde se pueden efectuar mejoras de SEO. También puedes analizar el dominio de un competidor, para ver lo fácil que resulta superarlo en los resultados de búsqueda.

Otra utilidad de esta función es realizar un análisis de dominio de un determinado sitio web para ver si vale la pena solicitar un backlink a su propietario. Como posiblemente ya sabes, los enlaces entrantes de sitios web de calidad que llevan a tu contenido pueden mejorar de forma considerable tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Realizar un análisis de dominio con Semrush es muy fácil: tan solo hay que introducir la URL de un dominio en la sección «Visión general del dominio» y obtendrás al instante una idea de su rendimiento en los resultados de búsqueda.

Estas son las cifras importantes con las que debes quedarte:

• La Authority Score (puntuación de autoridad).
• El número total de visitantes del sitio web por mes.
• La cantidad de enlaces externos (backlinks) que llevan al sitio web.
• El número total de palabras clave en las que se posiciona el sitio web.
• Textos ancla más utilizados en los enlaces que llevan al sitio web.
• Palabras clave con mejor rendimiento.
• Estadísticas de anuncios.
• Sitios web competidores.

De las estadísticas anteriores, la que te permite evaluar la calidad de un sitio más rápido suele ser la «puntuación de autoridad». Para calcularla, Semrush tiene en cuenta:

• Datos sobre backlinks (número de enlaces entrantes y su calidad)
• Datos de búsqueda orgánica, incluido el tráfico de búsqueda orgánica y las posiciones del sitio web en palabras clave
• Datos relacionados con el tráfico del sitio web (visitas mensuales).

Anteriormente, el puntaje de autoridad estaba oculto en la interfaz de Semrush, pero esta métrica se incluyó recientemente entre las estadísticas destacadas del dominio. De esta manera, accedes a una evaluación inmediata de Semrush sobre un domino particular.

No obstante, debes tener algo en cuenta: aunque la mayoría de estas estadísticas se basan en datos puros, las cifras de tráfico son estimaciones, por lo que no siempre son precisas al 100 %. Las estadísticas de tráfico de Semrush se deben interpretar más bien como un indicador de la popularidad del sitio web, lo que te ayudará ganar perspectiva frente al sitio web de tus competidores e identificar sitios con los que vale la pena contactar para obtener enlaces entrantes.

No queremos pasar por alto el widget de mapa de posicionamiento de la competencia, que te permite visualizar, de un vistazo, dónde se ubica un sitio web determinado en un mercado particular y cómo se sitúa frente a sus competidores.

Búsqueda de palabras clave

La búsqueda de palabras clave generalmente debe tener en cuenta los siguientes datos:

• Cuántas personas están buscando una palabra clave en particular
• Dificultad de posicionarse en una determinada palabra clave
• Quién ya está posicionado en esta palabra clave
• Sugerencias de palabras clave alternativas

Semrush te facilita todas estas informaciones de forma muy sencilla. Basta con introducir una palabra clave en la herramienta de visión general de palabras clave y de inmediato verás:

• El número de búsquedas mensuales para esta palabra clave en Google
• Su puntuación de «dificultad» para posicionarse en ella.
• Una lista de sitios web que están posicionados en esa palabra clave.

En nuestra opinión, una de las métricas más importantes proporcionadas por Semrush es la puntuación de dificultad de las palabras clave (arriba a la izquierda). Semrush usa un porcentaje para indicarla: cuanto más sea, más difícil resultará posicionarse en una palabra clave particular.

Para obtener sugerencias de palabras clave basadas en lo que escribes, debes usar la opción Keyword Magic Tool de Semrush. Te proporciona una lista de palabras clave relacionadas con lo que has escrito, junto con filtros que puedes usar para ordenarlas. En general, la herramienta de dificultad de palabras clave de Semrush te brinda toda la información clave que necesitas para tomar decisiones sobre las palabras clave más óptimas para posicionarte.

Seguimiento de posiciones SEO

El seguimiento de tus posiciones de SEO se basa en controlar la posición de tu sitio web en buscadores como Google para una palabra clave en particular. Configurarlo en Semrush en fácil: debes dirigirte a la sección de rastreo de posición, introducir un nombre de dominio y las palabras clave que deseas rastrear. Entonces obtendrás un informe que te muestra cómo la posición actual de tu sitio web para esas palabras clave.

Con el tiempo, y a medida vayas ingresando más datos sobre tu sitio web en Semrush, podrás seguir el progreso de tu trabajo para alcanzar posiciones más altas en las búsquedas elegidas. También puedes introducir datos de un sitio web de la competencia, lo que te permite comparar (de nuevo, a lo largo del tiempo) el rendimiento de tu sitio web con el de sus competidores para las palabras clave elegidas.

Finalmente, recibirás actualizaciones periódicas por correo electrónico sobre la evolución de tu posición.

Análisis de backlinks

La sección «Análisis de backlinks» de Semrush te permite introducir un nombre de dominio y mostrar la lista de todos los enlaces entrantes que llevan a él. También puedes usar esta sección para consultar:

• El texto ancla utilizado en cada enlace entrante
• Número de enlaces con extensión .com, .org, .es, .mx, etc.
• Información sobre las direcciones IP de los backlinks

Toda la información se presenta de forma muy clara y permite ver cuándo un dominio ha ganado o perdido un enlace entrante, así como el valor de los enlaces en cuestión. Puedes utilizar esta información para mejorar tus propios esfuerzos de SEO u obtener información sobre los de la competencia.

Naturalmente, la precisión del análisis de backlinks de Semrush depende del tamaño y la calidad de su base de datos de enlaces. En el momento de redactar este artículo, Semrush afirma tener 37 200 millones de enlaces en su base de datos, lo cual —de ser cierto— supera con creces a competidores como Majestic, que afirma tener 9200 millones, y Ahrefs, que declara 25 000 millones. Por tanto, en teoría, con esta herramienta deberías obtener los datos más completos sobre tus backlinks.

Auditoría de sitio web

Otro aspecto totalmente útil de Semrush es su funcionalidad de auditoría de un sitio web. Al realizarla, Semrush busca problemas que podrían afectar negativamente tu posicionamiento en los buscadores, como pueden ser:

• Contenido que carga lentamente
• Contenido duplicado
• Les problemas de certificados SSL
• Uso excesivo de palabras clave.

Esta función de auditoría de Semrush analiza todo tu sitio web y te ofrece consejos prácticos para mejorar cada página (en orden de prioridad). Estos consejos pueden incluir sugerencias sobre:

• Palabras clave que puedes añadir
• Pasos que puedes seguir para que una página aparezca como featured snipped de Google
• Cómo mejorar tus textos y meta descripciones
• Sitios web con los que puedes contactar para tratar de conseguir backlinks de calidad
• Longitud del contenido
• Estrategias de enlaces internos
• Y mucho más.

Otro aspecto importante acerca de la funcionalidad de auditoría del sitio web de Semrush es que no solo te dice qué hacer, sino también por qué deberías hacerlo. Un enlace «Por qué y cómo solucionarlo» acompaña a cada sugerencia y, al hacer clic, explica con mucha claridad el fundamento detrás de cada recomendación. Puedes aprender mucho sobre SEO leyendo estos consejos.

Ofertas y precios de Semrush

Para la presentación de estos diferentes paquetes de suscripción, hemos tomado como base una permanencia de un año, que supone un 16 % de ahorro en el precio.

• El plan Pro a 99,95 $ al mes es ideal para autónomos o empresas nuevas con presupuesto limitado. Tendrás un límite de 10 000 resultados por informe o un máximo de 5 proyectos. Sin embargo, tendrás acceso a todas las herramientas importantes de Semrush.
• El plan Gurú a 191,62 $ al mes es ideal para pymes y agencias de marketing en crecimiento. Con él, también tendrás acceso a tus datos históricos, una plataforma de marketing de contenidos y la posibilidad de analizar hasta 300 000 páginas.
• El plan Business a 374,95 $ al mes es ideal para agencias, proyectos de comercio electrónico y empresas con presencia significativa en la web. Además del paquete Gurú, tendrás acceso a la API , límites más amplios (1 millón de páginas para explorar al mes, 300 perfiles sociales para seguir, 50 informes en PDF…) y a la métrica Share of voice.

Ventajas e inconvenientes de Semrush

En general, Semrush es una herramienta realmente sólida que te brinda todos los datos clave que necesitas para un proyecto de SEO exitoso. Sin embargo, como todas las herramientas, también tiene ciertos puntos débiles. Antes de terminar de explicar para qué sirve Semrush, aquí tienes una lista de sus principales ventajas y desventajas:

Ventajas de Semrush

• Casi todo el mundo está de acuerdo en que Semrush es una herramienta relativamente fácil de usar.
• El análisis de dominios es particularmente fácil de usar con Semrush: obtienes toda la información necesaria en un solo lugar, presentada con claridad.
• Aunque proporciona una gran cantidad de datos, la interfaz de Semrush tiene un diseño intuitivo; y los gráficos facilitan la comprensión de los numerosos datos que ofrece la herramienta.
• La funcionalidad de construcción de enlaces entrantes de Semrush, que tiene funciones similares a las de CRM para darte a conocer, es excelente.
• Su función de auditoría del sitio web te ofrece un conjunto de instrucciones fáciles de seguir para realizar mejoras concretas en los aspectos técnicos y de SEO de tu sitio web.
• Además de los datos de búsqueda orgánicos, Semrush también te brinda una gran cantidad de datos de PPC (tráfico de pago).
• Atención al cliente disponible por tres canales: teléfono, chat y correo electrónico.
• Hay disponible una prueba gratuita de 14 días.

Inconvenientes de Semrush

• Semrush solo proporciona datos para un motor de búsqueda, Google; mientras que algunas herramientas de la competencia, como Ahrefs, ofrecen datos de varios buscadores.
• Los planes de Semrush solo vienen con una cuenta de usuario, y comprar accesos adicionales es costoso.
• Algunas características clave solo están disponibles en la sección «proyectos» y Semrush limita la cantidad de proyectos que puedes gestionar simultáneamente.
• Algunas funcionalidades de análisis de la competencia cuestan 200 $ adicionales al mes.
• La prueba gratuita, aunque resulta útil, te obliga a introducir los datos de tu tarjeta bancaria antes de acceder a ella.
• La interfaz de Semrush no es «responsiva», así que es difícil usar la herramienta en un dispositivo móvil.

¿No te lo puedes permitir? Descubre seis alternativas a Semrush gratis y de pago.

Conclusión: nuestra opinión sobre Semrush

Para concluir este artículo, vamos explicar para qué sirve Semrush en nuestra opinión. De manera general, no dudamos en decir que es una buena herramienta, ¡muy buena! Semrush es una herramienta muy completa que te permitirá obtener una gran cantidad de información sobre tu sitio web. Semrush te brindará consejos y buenas prácticas sobre los aspectos importantes que debes mejorar en tu sitio web, pero también datos muy precisos sobre tu competencia.

El punto débil de esta herramienta es su precio. Si quieres usar Semrush para tu negocio, tendrás que prever un presupuesto mínimo de unos cien euros o dólares al mes. Por otro lado, hay que valorar una herramienta tan potente es necesariamente algo costosa y que la inversión te permitirá mejorar tu posicionamiento en Google frente a tus competidores. Tendrás que valorar si puedes permitírtelo y si merece la pena.