El SEO (Search Engine Optimisation), o posicionamiento natural, es el conjunto de técnicas utilizadas para mejorar la posición de las páginas de un sitio web en los motores de búsqueda como Google. Para mejorar tu posicionamiento SEO es necesario seguir determinadas buenas prácticas. Las bases no esconden grandes secretos: necesitas contenido de calidad y enlaces entrantes.
Visto desde otra perspectiva, el SEO es la solución que te permite encontrar tu lugar en la enorme red que es Internet. Los usuarios introducirán determinados términos de búsqueda en los que te interesa aparecer. Una parte importante de la estrategia de SEO consiste en ponerse en su lugar y facilitar su experiencia lo máximo posible.
Para ello, el punto de partida son los motores de búsqueda que articulan esta inmensa red de contenidos. En realidad, se trata de robots clasifican las webs según la relevancia de los resultados.
A continuación, vamos a recorrer los seis pilares que incluye una estrategia SEO, con enlaces a los recursos correspondientes de Webolto para profundizar en ellos. De esta forma, ¡tendrás los recursos necesarios para aparecer en Internet como el n.º 1 de tu sector!
Las claves del SEO
Auditoría SEO
Una auditoría SEO es una «visita al médico» que te brindará un diagnóstico detallado del estado actual de tu sitio web con respecto al SEO: madurez, optimización técnica y mallado. Es fundamental respetar ciertas buenas prácticas porque los motores de búsqueda emplean estas señales, tanto explícitas como implícitas, para clasificar sus resultados.
Podemos distinguir varios tipos de auditorías SEO: auditoría semántica (palabras clave), auditoría técnica (crawl, velocidad de carga), auditoría de contenido (optimización de títulos, publicaciones de blog) y auditoría de enlaces. También puedes realizar una auditoría de tu sitio web a pequeña escala utilizando un crawler o una herramienta como Google Analytics, pero no ofrecerá el mismo nivel de detalle que una auditoría completa basada en las habilidades de un experto.
Los algoritmos y los factores de ponderación cambian con frecuencia, ¡así que es recomendable realizar estas auditorías periódicamente para identificar con rapidez los principales problemas que obstaculizan el éxito de tu sitio web!
Enlaces entrantes
Análisis de enlaces entrantes con Cognitive SEO
Los enlaces entrantes o backlinks son enlaces de hipertexto situados en sitios web externos que envían una página de tu sitio web. Los motores de búsqueda interpretan estos enlaces como recomendaciones. Por tanto, son una fuente de credibilidad para tu sitio web que mejorará su posicionamiento natural.
Ojo, un apunte importante: el objetivo de una estrategia de backlinks no es la cantidad, sino la calidad de los enlaces para generar tráfico cualificado en tu sitio web. Así que es preferible centrarse en los enlaces entrantes que vienen de sitios web conocidos por tu audiencia y con un posicionamiento igual o superior al tuyo en los motores de búsqueda.
También tendrá más peso recibir varios enlaces de sitios web diferentes que de un mismo sitio web. Para aumentar la eficacia, las dos páginas enlazadas deben tener una relación temática y semántica muy fuerte. Por último, también son preferibles los enlaces «do follow». Un enlace marcado como «no follow», para que los robots no lo sigan, tendrá menos impacto en la reputación de tu sitio web.
Recursos
Rastreo o crawl
Un crawler o rastreador es un programa capaz de rastrear sitios web para sustraer datos utilizables (títulos, metadescripciones, número de enlaces salientes, tamaño, etc.). Puedes usar un rastreador para analizar o auditar tu sitio web o aplicación móvil. Hay crawlers de escritorio para instalar en tu equipo de trabajo o soluciones en línea (SaaS).
Del mismo modo, los motores de búsqueda utilizan rastreadores que se denominan robot de indexación web. También se les llama araña web (web spider) o indexador automático. El programa escanea toda la web de forma muy metódica para proporcionar al buscador datos actualizados.
Son estos rastreadores los que facilitan la aparición de resultados en los buscadores, añadiendo nuevas páginas a las listas de resultados y comprobando que las páginas anteriormente indexadas no se hayan convertido en spam. Atención: el rastreo y la indexación son, por lo tanto, dos cosas distintas , ¡la primera precede a la segunda
Recursos
Rendimiento
El rendimiento de un sitio web hace referencia a la velocidad de carga de las páginas, es decir, el tiempo que tardan los visitantes (ya sean internautas o robots) en poder visualizar la página completa (texto e imagen). Si el sitio web es demasiado lento, los visitantes no estarán satisfechos. Esto puede empeorar los indicadores de rendimiento (tasa de rebote, tiempo medio de permanencia en el sitio web y número de páginas visitadas) y, por tanto, la tasa de conversión.
Del mismo modo, puedes conseguir que los crawlers de los motores de búsqueda indexen su sitio de forma incompleta, lo que les dará la impresión de falta de relevancia que empeorará tu posicionamiento SEO. Una reducción de los tiempos de carga también facilita la navegación móvil.
Para optimizar el rendimiento técnico de tu sitio web puedes: reducir el número de dependencias (imágenes, CSS, JavaScript), disminuir el peso del contenido, elegir un hosting de calidad (buen ancho de banda, servidor de calidad, buena memoria), reunir todo el CSS en un archivo externo, minimizar el número de redirecciones. También es posible utilizar una técnica de carga de recursos asíncrona (que muestra primero los bloques más visibles).
Recursos
Seguimiento de posición
El seguimiento de posición te permite controlar la visibilidad de tu sitio web y los sitios web de la competencia en los motores de búsqueda, de forma diaria y automática. Controlar el posicionamiento natural de tu sitio web es lo que te permite medir el impacto de tus acciones de SEO y readaptar tu estrategia si es necesario.
Todos los datos se pueden reunir en un panel de síntesis de análisis SEO. Varios KPI te ayudarán a analizar esta recopilación:
- la puntuación seo (postrank) es el indicador que te permite conocer la posición general (de 0 a 100) de un sitio web para un conjunto de términos de búsqueda,
- la tasa de presencia indica la cantidad de palabras clave en las que está presente un anunciante,
- la posición media calcula la posición promedio en grupos y palabras clave durante determinados períodos (semanales o mensuales),
- la estimación de tráfico se calcula en función de la CTR (tasa de clics), el volumen de búsqueda mensual y su posición.
Análisis semántico
Análisis de palabra clave con Semrush
El análisis semántico o de palabras clave de un sitio web consiste en imaginar qué buscan los usuarios en los motores de búsqueda y qué les gustaría encontrar como primer resultado. El estudio semántico es fundamental porque te permite orientar tu escritura hacia un posicionamiento sobre expresiones clave y temas muy precisos que se ajusten a tu actividad.
En realidad, es el paso previo a cualquier trabajo de SEO . Si aún no has creado tu sitio web, puedes basarte en la teoría del campo semántico que consiste en definir las palabras clave como punto de partida (línea editorial sólida), luego agruparlas en temas que contienen subcategorías hasta obtener el plan preciso para tu sitio web.
A continuación, es necesario elaborar la malla interna de tu sitio web, es decir, planificar los enlaces internos de tu sitio web —que llevan a otras páginas del mismo sitio— para que sea coherente. Cada párrafo o epígrafe debe hacer referencia a un tema secundario que depende del abordado en el artículo. , cada tema debe tener una página principal de referencia y cada página web debe enlazar páginas de sus mismos temas y subcategorías.
Recursos
Anexo: Recopilación de herramientas SEO
Por último, incluimos nuestras recopilaciones de mejores herramientas SEO que, en su variedad, pueden ayudarte con todos los aspectos anteriores. En función de los aspectos del posicionamiento SEO en los que te deseas centrar, te pueden interesar más unas u otras.
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