Recientemente, las estadísticas de RankRanger han evidenciado un gran aumento en la longitud promedio de las meta descripciones (alrededor de 160 caracteres) de los motores de búsqueda. Google también confirmó que ha realizado cambios en el procesamiento de estos textos cruciales, sin dar más detalles. ¿Es hora de revisar nuestras pautas sobre los límites de caracteres de la meta descripción? Los datos sugieren que muchos fragmentos ahora superan los 300 caracteres, y en 2018 recomendamos un nuevo límite en la longitud de las meta descripciones, que detallaremos en este artículo.
¿Qué es una meta descripción?
Una metadescripción es un párrafo de texto breve incrustado en el código HTML de una página web que describe su contenido. La meta descripción aparece debajo de la URL de la página web en los resultados de búsqueda. También se conoce como un snippet o extracto.
Actualmente, Google no siempre tiene por qué mostrar la meta descripción completa que has introducido en sus resultados de búsqueda. Cuando su algoritmo detecta que no es el texto más preciso para el usuario o un abuso del tono promocional, puede incluir otro fragmento del artículo en el snippet de búsqueda. También es posible que modifique la meta descripción que has introducido y tome solo algunas de sus palabras.
Por ejemplo, esta es la meta descripción que hemos introducido en el CMS para nuestro artículo de Webolto sobre sitios web comerciales:
Sin embargo, al realizar la búsqueda en Google, esta es la meta descripción que se muestra:
De todas formas, este es un factor que escapa bastante al control del webmaster. Redactar una meta descripción lo más descriptiva posible sigue siendo una necesidad cuando administras un sitio web.
La meta descripción también suele aparecer cuando las personas comparten tus artículos en otros sitios web y redes sociales. En este caso, también puede ser variable en función de los parámetros de cada red.
La meta descripción no debe superar los 150 a 160 caracteres. Esto puede resultar difícil cuando tratas de redactar la descripción perfecta para ciertas páginas web. No obstante, superar este límite de caracteres hará que tu descripción aparezca cortada en la página de resultados de búsqueda (SERP).
El reto es evitar los malentendidos o frases poco claras y mantenerte dentro de este límite de caracteres. Cuanto más descriptiva, atractiva y relevante sea la descripción, más probable es que alguien haga clic en ella.
¿Cómo escribir una buena meta descripción?
Palabras clave
Asegúrate de que las palabras clave más importantes para tu página web aparezcan en la meta descripción. A menudo, los motores de búsqueda resaltan, en negrita, los términos de consulta introducidos por el usuario cuando los encuentran en la meta descripción.
Escribir una descripción legible
Esto es esencial. Reunir una lista de palabras clave sin coherencia en tu meta descripción no es una buena idea. Tampoco va a causar buena impresión entre las personas que estén buscando, porque asumirán que tu resultado conduce a un sitio web con spam. Si el algoritmo del buscador lo detecta, también podría penalizarte. Asegúrate de que tu descripción se puede leer con total naturalidad.
Piensa en tu meta descripción como si fuese un anuncio de tu página web: trata de que sea lo más convincente y relevante posible, pero conservando la coherencia. La descripción DEBE generar expectativas adecuadas sobre el contenido de la página, pero también debe ser atractiva.
Longitud
Una meta descripción no debe tener más de 135-160 caracteres (aunque Google a veces ha probado fragmentos más largos). Si escribes uno más largo, los motores de búsqueda cortarán el final, así que asegúrate de que todas las palabras clave importantes estén más cerca del principio.
No duplique las metadescripciones: al igual que con las etiquetas de título, las metadescripciones deben ser únicas para cada página. Google puede penalizarte por duplicar en masa tus metadescripciones.
Considere el uso de fragmentos enriquecidos: al usar el marcado de esquema, puede agregar elementos a los fragmentos para aumentar su atractivo. Por ejemplo: calificaciones de los clientes, información del producto, conteo de calorías, etc.
Incorpore un llamado a la acción: la meta descripción de su sitio web es esencialmente un anuncio en los SERP, es su texto de ventas, especialmente si se ubica en las primeras posiciones justo debajo de los anuncios pagados. La incorporación de una breve llamada a la acción (CTA) u oferta en algún lugar de su meta descripción es una excelente manera de aumentar su tasa de clics y ayudar a que su respuesta se destaque de la competencia.
No dupliques las metadescripciones
Al igual que sucede con las etiquetas de título, las meta descripciones deben ser únicas para cada página web. Google puede penalizarte por duplicar tus metadescripciones de forma masiva.
Incorpora una llamada a la acción (con moderación)
La meta descripción de tu sitio web es básicamente un anuncio en las páginas de resultados de búsqueda (SERP). Es decir, se trata de tu texto de ventas, sobre todo si consigues situarte en las primeras posiciones justo debajo de los anuncios de pago. La incorporación de una breve llamada a la acción (CTA) u oferta en algún lugar de tu meta descripción puede ser una buena manera de aumentar los clics y conseguir que tu propuesta resalte.
No obstante, con los cambios en el algoritmo de Google de los que hablamos más arriba, esta puede ser un arma de doble filo. Si el texto de esta llamada a la acción es excesivamente promocional (por ejemplo, «Compra ahora», «Ahorra un 30 %», etc.), los buscadores podrían sustituir el texto de tu meta descripción por otro que consideren más descriptivo, sin que tu posición en la SERP reciba penalización por ello (tranquilo/a).
Utiliza una meta descripción acogedora y eficaz
Tienes que pensar que las meta descripciones están diseñadas para los usuarios en primer lugar y no para los motores de búsqueda. La combinación de muchas frases de palabras clave con poca o ninguna personalidad no tendrá mucho éxito en las SERP, aunque consigas situarte entre los tres primeros resultados de búsqueda. Ten en cuenta que, a la hora de elegir a qué página entra el usuario, la meta descripción es crucial. Debes escribir con un tono de bienvenida que invite al usuario a entrar en tu web.
Algunos ejemplos de meta descripciones
Las meta descripciones «buenas»
Las mejores hamburguesas de Londres
Aunque las palabras clave deberían aparecer antes en la descripción, este resultado es tan atractivo de búsqueda es atractivo por la forma en que atrae con un lenguaje emotivo (y tentador).
Meta descripciones
Aquí, Moz ha dado con una definición perfecta de meta descripción, en su propia meta descripción, lo cual es muy, muy útil. Ten en cuenta, sin embargo, que el extracto es mucho más largo de los permitidos normalmente por Google.
Las meta descripciones «no tan buenas»
Las mejores hamburguesas de Londres
Un fragmento que cuenta que las hamburguesas de Londres es su día no eran tan buenas o tan frescas no es lo que busca el internauta que teclea «mejores hamburguesas de Londres». Esta meta descripción tampoco incluye la palabra clave «best» de su propia etiqueta de título.
Meta descripciones
No estamos seguros de que haya algo que bloquee la capacidad de Google para rastrear correctamente esta página web. Por el contrario, un sitio web llamado «High Rankings» debería elaborar una meta descripción mucho mejor que esta.
Ensayo y error es la mejor metodología
La mejor forma de rentabilizar los esfuerzos de marketing digital en tu sitio web es el ensayo y error: prueba, controla y adapta tus actividades para llevar un seguimiento de lo que funciona y lo que no. Esto también se aplica a tus meta descripciones y tus técnicas SEO en general. No tengas miedo de experimentar un poco para ver qué funciona mejor en tu sitio web y tu industria.
Si alguno de los consejos anteriores funciona bien para ti, intente aplicarlo para las
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