Todos los profesionales de posicionamiento en buscadores te lo dirán. Las buenas técnicas SEO siempre comienzan por analizar las palabras clave de la competencia y sus posiciones en las búsquedas.
Este trabajo de análisis es indispensable. Debes tomarte un tiempo para analizar lo que hacen tus competidores para identificar las palabras clave con potencial, evitar desgastarte con palabras clave demasiado competitivas y definir tus prioridades semánticas con audacia. Vamos a ver por qué es tan interesante esta estrategia y darte las herramientas para analizar las palabras clave de la competencia con facilidad.
¿Por qué es importante analizar las palabras clave de la competencia?
Si estás empezando o si te planteas monetizar tu blog, es posible que tus competidores te saquen ventaja en el posicionamiento. ¡Pero nada es imposible y con un poco de paciencia tú también puedes conseguir resultados! Analizar las palabras clave de la competencia puede tener una influencia muy importante sobre tu posicionamiento en buscadores. Es la base de toda estrategia eficaz para ser competitivo y acortar la distancia que te separa de la competencia. Evidentemente, existen herramientas SEO y técnicas para buscar palabras clave pero, lo más importante es el uso que hagas de esas herramientas para obtener resultados.
Por ello, siempre es interesante conocer las palabras clave con las que se posicionan otras empresas del sector y evaluar tu propia visibilidad, así que vamos a ver cómo analizar las palabras clave de la competencia.
Estrategia de posicionamiento
El elección de las palabras clave es la base de tu estrategia y la competición por una palabra clave es un factor importante al que debes prestar atención. Para alcanzar un posicionamiento eficaz, debes asegurarte de que tus palabras clave sean de calidad.
Las seleccionas en función del contenido que ofreces y la frecuencia con la que aparecen en los resultados de búsqueda. Sin embargo, cuantos más sitios web se posicionen para una palabra clave idéntica, más dificultades tendrás para posicionarte tu también en esa búsqueda. Tendrías que superar a la competencia para situarte en la primera página de resultados de búsqueda.
Por tanto, debes analizar las palabras clave que los sitios web que se encuentran en un nicho similar al tuyo, con el fin de obtener información pertinente para la elección de tus palabras clave. Este análisis implica identificar a tus competidores más «duros», es decir, las empresas de tu sector de actividad mejor posicionadas en Google.
A continuación, debes fijarte en las palabras clave que estas webs utilizan para posicionarse así de bien. Observa, por ejemplo, sus títulos. Recuerda que puedes utilizar herramientas SEO específicas para esto.
Herramientas para buscar palabras clave de la competencia
Estas herramientas son eficaces para buscar palabras clave de un sitio web de la competencia. Después, tendrás que saber utilizarlas y extraer resultados, la información que deseas. Veamos algunas de estas herramientas.
Planificador de palabras clave de Google:
Es una herramienta de planificación de palabras clave. Se trata de un producto de Google Adwords muy popular. Presenta un panel de funcionalidades que te permite obtener un gran número de resultados a partir de un mínimo de información. Obtienes, por ejemplo, búsquedas similares con el número de búsquedas mensuales, así como las previsiones de tráfico y la competitividad de cada palabra clave. Este indicador evalúa a dificultad de posicionarse con una palabra clave considerando la competencia.
UberSuggest:
Es otra herramienta muy popular para potenciar el posicionamiento SEO de un sitio web. Te presenta una lista dfe palabras clave relacionadas con tu actividad y sector. También te muestra gráficos de Google Trends, que te permitirán evaluar de un vistazo el interés de la competencia por una palabra clave.
SpyFu:
SpyFu es una herramienta gratuita que también te brinda acceso a las palabras clave utilizadas por tus competidores. Puedes analizar directamente los sitios web de tu sector que te interesen para obtener una primera lista de palabras clave.
Keyword Tool:
Aquí, puedes elegir entre varios idiomas. Keyword Tool encuentra resultados en Google, Bing, YouTube, Amazon o Apple Store. El ámbito de búsqueda es mucho más amplio.
Trafic Travis:
Esta herramienta encuentra las palabras clave más populares en tu sector, lo que te ayudará a desgranar las estrategias de tu competencia.
Ahrefs:
Otra herramienta que no se puede pasar por alto en el posicionamiento SEO de un sitio web. Permite rastrear multitud de palabras clave al mismo tiempo. No obstante, no tienes que ceñirte a una sola herramienta. También puedes utilizar varias herramientas al mismo tiempo para optimizar tus resultados. También hay herramientas específicas para analizar palabras clave.
6 herramientas para analizar palabras clave de la competencia
El análisis de palabras clave de la competencia, a menudo llamado simplemente «análisis SEO» se puede hacer con la ayuda de diferentes herramientas. Vamos a ver cómo funcionan algunas de ellas.
1- Semrush:
Semrush es una de las herramientas más completas y eficientes para analizar las palabras clave de la competencia y el posicionamiento SEO del sitio web. Solo tienes que introducir la URL del sitio web de tu competidor en la parte superior de su motor de búsqueda y después indicar el país. Haz clic en Buscar. Cuando aparezca la interfaz, ignora el tablero general y dirígete al menú de la izquierda, al primer subtítulo «posiciones». El número de visitas al sitio web se muestra junto a las palabras clave que originan estas visitas más a menudo. A continuación, se muestra un gráfico de los últimos doce meses con la evolución, el número de visitas y las palabras clave.
Además, podrás saber en qué página de resultados aparece este sitio web competidor. En general, los usuarios solo consultan la primera página de resultados de búsqueda. Por tanto, el objetivo debe ser llegar ahí. En particular, entre el primer y el décimo puesto, y si es posible entre los tres primeros. Un poco más abajo en la página, la versión de pago ofrece la lista completa de palabras clave, descargable en formato Excel.
También es posible filtrar la información según lo que nos interese (filtrar por mejores posiciones, filtrar las que generan más tráfico de visitas, filtrar por fecha de publicación, filtrar por coste por clic). Con Excel también es posible filtrar palabras clave directamente. Es una herramienta muy bien diseñada que puede ayudarte a aventajar a la competencia, aunque sus precios echan a algunos atrás. En ese caso, también existen varias alternativas a Semrush que puedes considerar.
2- Keyword Spy:
Es una herramienta que tiene las mismas funciones que SemRush. Ofrece un análisis muy completo: presupuesto, estadísticas, afiliación o anuncios de la competencia. Además, es gratis.
3- Long Tail Pro:
Para usar Long Tail Pro, haz clic en el ícono de configuración en la parte superior derecha de la interfaz y agrega tus cuentas de Google y Moz haciendo clic en «User Accounts». Después, puedes agregar nuevos proyectos. En la parte superior izquierda, haz clic en «+» y crea nuevos proyectos.
Elige el idioma, el país y los motores en los que deseas realizar su búsqueda. Al hacer clic en el botón amarillo «Find keywords» (Buscar palabras clave), tu búsqueda aparece enmarcada en rojo en el lado izquierdo. La ventana central presenta los resultados teniendo en cuenta los diferentes filtros. Para el análisis de palabras clave, haz clic en «Find Keyword» e inserta tu palabra clave en «Add Seed Keywords».
Long Tail Pro es una herramienta de pago. Ofrece un periodo de prueba de 8 días por 8 $ y después el precio mínimo son 37 $ al mes o 297 $ por un año entero. Como habrás notado, la interfaz está en inglés.
4- SpyFu:
También es una herramienta útil para analizar palabras clave de la competencia. SpyFu obtiene sus datos directamente de las fuentes. Todo se desarrolla en línea y tienes la posibilidad de pasar de un competidor a otro. Muestra sitios web que pueden ser competidores del que estás analizando.
5- Quicksprout:
Es gratis y ofrece resultados en unos 30 segundos. Detecta todos los parámetros de tu sitio web y genera un informe completo y detallado sobre él. Puedes introducir la URL del sitio web directamente en la página de inicio de Quicksprout. Puedes introducir hasta 3 direcciones URL de sitios web de la competencia para hacer una comparación. Sus informes te permiten identificar los puntos débiles de tu sitio web y mejorarlos.
6- Alexa:
Esta herramienta te muestra las palabras clave más populares, el número de visitas y el tráfico a tu sitio web. Sus búsquedas no dejan rastro, así que nadie podrá sospechar que lo has utilizado. Solo tienes que agregar la barra de herramientas de Alexa a tu navegador (Internet Explorer, Google Chrome, Mozilla Firefox, etc.) y verás el icono de Alexa junto a la barra de búsquedas de tu navegador. Al hacer clic en el icono, se le presentará toda la información del sitio web que estás rastreando. Puedes averiguar cuál es el ranking mundial y nacional de un sitio web. Es una de las mejores herramientas para analizar palabras clave de la competencia.
Conclusión
Cuando hayas explorado los sitios web de tus competidores y analizado su contenido, podrás analizar tu propia web con mayor criterio. Haz una valoración objetiva e identifica imperfecciones, detalles que puedes mejorar. No dudes en pedir una opinión externa para tener un análisis lo más crítico posible. No siempre es fácil ver los defectos propios. Aplica lo que hayas observado en tus competidores para perfeccionar tu sitio web. Mejóralo en función de los resultados observados, la búsqueda de palabras clave y las herramientas de análisis. Un uso óptimo de las herramientas a tu disposición será tu mejor as en la manga para adelantar a tu competencia.
Webolto ES
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