En la gestión del SEO, es importante identificar los problemas que haya sin resolver antes de ejecutar un plan de acción específico para mejorar el posicionamiento. Realizar una auditoría SEO periódicamente es la mejor forma de asegurarse de que todo va bien y anticiparte a las diversas dificultades. En este artículo, te mostraremos cómo efectuar un auditoría SEO y UX de tu sitio web en 10 pasos.
Paso #1: Revisión del diseño
La revisó del diseño es un aspecto importante en la realización de la auditoría de un sitio web. Si una web se diseñó hace 15 años y desde entonces no se revisó, es probable que no sea muy funcional ni genere mucha confianza a los visitantes, ¿verdad? Si deseas que tu sitio web tenga credibilidad, debes revisar su diseño cada 5 años o menos. Si no lo modificas de forma integral, al menos debes realizar actualizaciones. No se trata necesariamente de «seguir la última moda». Debes basarte en criterios objetivos como los siguientes:
Ventanas emergentes y anuncios intrusivos
Las ventanas emergentes no son necesariamente negativas. De hecho, si estás leyendo este artículo, es probable que ya te haya aparecido alguna de Webolto. Lo que debes cuidar es que no haya demasiadas en tu sitio web. Por lo general, cuando hay demasiadas ventanas emergentes, las personas pierden interés en tu web porque se ven obligadas a hacer clic en el botón «Cerrar» cada poco. El algoritmo de Google tiene en cuenta esto y puede catalogar tu sitio web como indeseable. Además, tu sitio web no debe mostrar ninguna ventana emergente cuando alguien lo visite desde móvil. Google penaliza esta práctica.
Legibilidad de tus textos
Las personas no interactuarán con su sitio web si no pueden leer el contenido con facilidad. Para que los caracteres sean legibles, necesitas una fuente tipográfica grande y legible, suficientes espacios en blanco y un buen contraste entre el texto y el fondo.
Llamadas a la acción (CTA)
Las llamadas a la acción o call to action (CTA) son las partes del sitio web que invitan al internauta a que realice una acción. En este caso, es importante que el mensaje sea bastante claro y aparezca en el momento adecuado. No debes descuidar este aspecto, que cada vez es más importante.
Paso #2: Navegación
Sin un menú de navegación, es extremadamente difícil para los usuarios de Internet encontrar la información que buscan o el producto que desean. Es totalmente necesario que aparezca en la página de inicio y también en el resto de tu sitio web. Además, el menú de navegación debe ser del gusto del internauta. Para que así sea, debes preguntarte: ¿es suficientemente claro?, ¿satisface al visitante?, ¿o contiene cosas innecesarias? Según las respuestas, deberás tomar decisiones para optimizar este elemento.
Paso #3: Compatibilidad de tu sitio web con dispositivos móviles
Ya es oficial: más del 50 % de los usuarios de Internet del mundo navegan por la web a través de sus teléfonos celulares. Más del 60 % de las búsquedas de Google también se realizan con un teléfono móvil. La conclusión básica es que un sitio web optimizado para dispositivos móviles es una necesidad y no una opción. Por tanto, al realizar la auditoría SEO, debes revisar la optimización de tu sitio web para móviles. Si no es totalmente compatible, será recomendable corregir las causas y, si es necesario, contratar a un desarrollador web para solucionar este problema.
Paso #4: Revisión de tu archivo robots.txt y mapa del sitio web
En la auditoría SEO de un sitio web , la revisión del archivo robots.txt es una acción esencial. Este fichero comunica a Google y a todos los motores de búsqueda qué archivos del sitio web deben rastrear y cuáles no. Respecto al mapa del sitio web, se trata de un archivo XML que permite a los motores de búsqueda conocer la estructura de tu sitio web y las páginas web que lo integran. Estos dos archivos, aunque útiles, no son verdaderamente necesarios si tienes un sitio web pequeño de menos de 10 páginas.
Paso #5: Revisión del protocolo https://
Un sitio web cuya dirección comienza con el protocolo https:// (en lugar de http://, sin la «s» final) es un sitio seguro. En otras palabras, todos los datos que pasen por este sitio web están encriptados. Los navegadores como Chrome y Firefox identifican con un candado los sitios web que comienzan con «https».
Al realizar la auditoría SEO, si ves que tus direcciones no comienzan con https, significa que no dispones de un certificado SSL. Y te recomendamos obtenerlo lo antes posible. Hoy en día, tener un certificado SSL es bastante simple y tiene coste. Hay sitios que ofrecen certificados SSL gratuitos como Let’s Encrypt. Con la evolución de la tecnología y el miedo de los usuarios al hackeo de datos personales, prescindir de https a día de hoy no es una opción viable. Si no lo tienes, el algoritmo de Google te penalizará bastante y tu reputación también se resentirá.
Paso #6: Revisión de la velocidad de carga de tus páginas
La velocidad de carga de las páginas de tu sitio web es un factor muy importante para el posicionamiento SEO. Imagina que muchos usuarios de Internet abandonan tu sitio web por la sencilla razón de que las páginas tardan demasiado en cargar. En ese caso, tu sitio web nunca llegará a las posiciones altas de las búsquedas. Para controlar este aspecto, puedes usar la herramienta PageSpeed Insights de Google, que realizará un test de velocidad de carga de tus páginas. Solo necesitas introducir tu URL y aparecerá el resultado. Después, podrás tomar medidas para corregirlo y mejorarlo.
Paso #7: Revisión de la calidad del contenido
En la mayoría de los buscadores y especialmente en Google, la calidad de los contenidos se ha vuelto fundamental. Da igual el tipo de sitio web que tengas y su tamaño. Tanto si se trata de una página web sencilla, un blog o un sitio web más avanzado, el contenido debe ser atractivo e irreprochable. Para ello, debes evitar los errores, cuidar la redacción, verificar que sea fácil de entender, informativo y único. Debes evitar que el contenido copiado de otros sitios web, el contenido duplicado y el escrito de forma automatizada. Debes asegurarte de que esté estructurado de manera que sea fácil de leer. Para ello, no olvides incluir subtítulos mientras con las etiquetas H2, H3, H4, etc.
Paso #8: Revisión de páginas y enlaces rotos
Cuando un visitante quiere visitar una página tuya y no puede acceder a ella porque la página no existe, es difícil que vuelva a visitarla más adelante. Una página rota o enlace roto casi siempre supone una mala experiencia para el usuario de Internet. Un enlace roto se debe a que el enlace de hipertexto que redirige a esa página web ya no existe. Las causas de los enlaces rotos pueden ser diferentes, como un error de escritura de la URL, un traslado de servidor, un cambio de URL sin la correspondiente redirección… Al finalizar la auditoría SEO, podrás resolver esto fácilmente: revisando las URL y empleando redirecciones si es necesario.
Paso #9: Búsqueda de títulos y metadescripciones SEO únicas para cada página
Cada página de tu sitio web tiene un «Título» y una «Metadescripción». Son los dos elementos de tu página que aparecen en los resultados de búsqueda de Google y se utilizan para describir el contenido.
Recomendamos encarecidamente optimizar estos dos elementos: edítalos tú mismo/a desde tu gestor de contenidos. Por dos razones. En primer lugar, para el posicionamiento natural. Integrar tus palabras clave (sobre todo la palabra clave principal de tu página) en el título y en la metadescripción te permite optimizar el posicionamiento SEO de tu página.
En segundo lugar —y esta es en realidad la razón más importante— lograr que los visitantes que estén en Google hagan clic en tu página lo máximo posible. Tu título y metadescripción deben tener una redacción atractiva para que las personas elijan tu página frente a otros enlaces que les aparezcan en la página de resultados del motor de búsqueda.
Paso #10: Revisión de la optimización de palabras clave
Para un buen SEO, es importante optimizar tus páginas utilizando palabras clave relacionadas con tu sector de actividad. Sin embargo, no hay que hacer esto para todas las páginas. Debes favorecer aquellas que presentan contenido de calidad. La página de «Contacto», por ejemplo, no te interesa optimizarla. En la medida de lo posible, debes asegurarte de que cada página esté lo mejor optimizada posible para las palabras clave específicas. Si quieres profundizar más en la búsqueda y el uso de palabras clave, puedes recurrir a un consultor SEO.
Conclusión: una auditoría SEO es un primer paso crucial
Una auditoría SEO y UX es fundamental para el posicionamiento de tu sitio web en buscadores. Siguiendo estos diez sencillos pasos básicos, puedes dar un primer e importante impulso a tu posicionamiento SEO. No obstante, sin duda, quedarán otros muchos aspectos técnicos para revisar. ¡Cada cosa a su tiempo! Aplicar los consejos de nuestro artículo es muy buen primer paso y verás resultados al cabo de unas semanas.
Webolto ES
Deja una respuesta